Список использованной литературы
Цена за размещение рекламы, отнесенная к количеству потенциальных телезрителей, радиослушателей. данный показатель имеет существенный недостаток — рассматривается общая численность потенциальной аудитории СМИ, тогда как компания заинтересована в целевой аудитории. Определяется степень привлекательности сообщения, его восприятие в зависимости от того, кто будет его передавать и с помощью каких… Читать ещё >
Список использованной литературы (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
- 1. Алешин Б., Березкин А. «Медиаисследования + медиапланирование = эффективная реклама» — М.: «OUTDOORMEDIA» , — 2000. — № 9. С. 9−10.
- 2. Баланов, А. В. «Занимательное медиапланирование» — М.: РИП-Холдинг, 2002. — 104 с.
- 3. Бузин, В. Н. «Основы медиапланирования» — М.: Изд-во «Международный институт рекламы», 2002. — 208 с.
- 4. Грибков, Д. «Практическое медиапланирование» — М.: «OUTDOORMEDIA», — 2000. — № 10. С. 7.
- 5. Константинов, С. «Медиапланирование: термины первой необходимости» — М.: Монитор. — 2003. — № 10. С.5−8
- 6. Крылов, И. В. «Реклама, СМИ, медиапланы» — Рекламное измерение, 1996. — № 6. С. 23−27.
- 7. Крылов, И. В. «Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы» — М.: «Центр», 1996. — 154 с.
- 8. Носкова, Е. В. «Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия» — М.: Изд — во ТГЭУ, 2006. — 168 с.
- 9. Нугзарова, А. «Медиапланирование и планирование рекламной деятельности на предприятии» — Вестник института Цивилизации. — 2005. № 6. 68 с.
- 10. Сендидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцол, К. «Реклама: теория и практика: пер. с англ.» — М.: Сирин, 2001. — 619 с.
- 11. Сиссорс, Дж. З., Бэрон, Р.Б. «Рекламное медиапланирование» — СПб.: «Питер», 2004. — 520 с.
- 12. Уткин, Э., Кочеткова, А. «Рекламное дело» — М.: ЭКМОС, 1997. — 272 с.
- 13. Хромов Л. «Рекламная деятельность: искусство, теория и практика» — М.: ИНФРА-М, 2003. — 342 с.
- 14. Черчилль, Г. А. «Маркетинговые исследования: пер. с англ.» — СПб.: Питер, 2000. — 752 с.
- 15. Шатин, Ю. «Построение рекламного текста» — М.: Бератор-Пресс, 2003. — 102 с.
- 16. Швец, И. «Как вывести формулу медиапланирования» — Рекламное измерение, 1998. — № 2. 8 с.
- 17. Щепилов, К. «Планирование с приставкой „медиа“» — «Маркетинг Менеджмент» — 2007. — № 4.18−20 с.
- 18. Шматов, Г. А. «Основы медиапланирования: эвристический подход» — М.: РАН, 2005. — 587с.
ПРИЛОЖЕНИЕ
Таблица 1.1.
Показатели медиапланирования.
Название показателя. | Характеристика показателя. |
1. Rating (рейтинг). | Численность аудитории носителя рекламного сообщения, смотрящих (слушающих) данный носитель в данное время, отнесенная к общей численности людей, имеющих возможность смотреть телевизор, слушать радио т. е. потенциальных телезрителей, радиослушателей, выраженная в процентах. |
2. TRating (Target Rating; целевой рейтинг). | Численность аудитории носителя рекламного сообщения, смотрящих (слушающих) данный носитель в данное время, отнесенная к численности целевой группы. |
3. Homes Using Television (доля зрителей в данный момент времени). | Отношение общей численности всех телезрителей, смотрящих любую телевизор (любую передачу) в данный момент времени к общей численности потенциальных телезрителей. |
4. Share (доля аудитории). | Отношение суммарной аудитории рассматриваемой передачи к общему числу телезрителей (всех телеканалов) на данный момент времени. |
5. GRP (Gross Rating Point; общерейтинговый пункт). | Совокупные рейтинговые пункты рассчитываются путем суммирования рейтинга отдельных телепрограмм (или радиопередач), в которых размещалась реклама за определенный период рекламной кампании. |
6. TRP (Target rating Point; целевой GPR). | Сумма целевых рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане. |
7. Cover (охват). | Число телезрителей, видевших рекламное сообщение n раз, отнесенное к численности целевой группы. То есть доля целевой аудитории, которая может быть достигнута данным набором СМИ. |
8. CPT (Cost per thousand; цена за тысячу. | Цена за размещение рекламы, отнесенная к количеству потенциальных телезрителей, радиослушателей. данный показатель имеет существенный недостаток — рассматривается общая численность потенциальной аудитории СМИ, тогда как компания заинтересована в целевой аудитории. |
9. CPT Reach (цена за тысячу целевой аудитории). | Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидела тысяча представителей целевой аудитории. |
10. СPP (стоимость за единицу GRP). | Затраты на рекламную кампанию, отнесенные к максимальному количеству раз, которое данное рекламное сообщение потенциально могли увидеть (услышать) телезрители (радиослушатели). |
Таблица 1.2.
Оценки эффективности работы со СМИ.
Вид оценки. | Способ работы со СМИ. |
Предварительное тестирование. | Работа с фокус-группами. Опросы Прямая рассылка. Метод разбивки тиража. Текущее тестирование. |
Параллельное тестирование. | Тест на запоминание. Оценка изменения отношения. Параллельные опросы. |
Тестирование постфактум. | Выборочное тестирование аудитории. Оценка изменения отношения и осведомленности. Оценка целевой аудитории. |
Таблица 1.3.
Методы оценки эффективности медиаплана.
Метод. | Преимущество. | Недостатки. |
Эксперимент. | Определяется степень привлекательности сообщения, его восприятие в зависимости от того, кто будет его передавать и с помощью каких СМИ. Экспериментальный подход позволяет получить результаты, которые можно оценить с помощью современных статистических критериев. | Высокая стоимость проведения экспериментов. |
Опрос. | Статистический анализ полученных данных позволяет определить величину корреляции между числом медиаконтактов и данными об изменениях отношения к предлагаемой продукции. Проведение опросов требует значительно меньших временных и финансовых затрат по сравнению с экспериментами. | Опросы не дают возможности контролировать неизвестные переменные, что в свою очередь затрудняет прогнозирование ситуации в будущем. |
Предварительное тестирование. | Позволяет скорректировать медиапрограмму еще на начальном этапе ее разработки. Проверка подобного рода позволяет выяснить, насколько результативным будет наше сообщение до того, как будут осуществлены серьезные капиталовложения. | Существует определенная непредсказуемость результатов. |
Параллельное тестирование. | Позволяет выявить, какие из средств массовой информации дают больший результат изданном конкретном временном отрезке. | Дает небольшое количество информации о том, какие элементы комплекса медиаплана воздействуют на конечный результат. |
Тестирование постфактум. | Дает возможность определить реальные показатели средней частоты воздействия и охвата аудитории. | ____. |
Таблица 2.1.
Медиабриф рекламной кампании «А. Коркунов».
Рекламируемый товар | Шоколадные наборы «Новогодняя коллекция А. Коркунов». |
Целевая аудитория. | Возраст 20−55 лет, доход «средний — выше среднего», высшее образование, преимущественно женщины. Низкововлечённая аудитория — непостоянные потребители. |
Географический охват. | Национальная кампания. |
Период кампании. | С 24 февраля (00:00) 2010 по 20 марта (23:59) 2011 года. |
Длительность кампании. | ~ 4 недели (25 дней). |
Используемые медиа. | Телевидение, пресса (полноцветные журналы). |
Формат рекламного сообщения. | Телеролики продолжительностью по 30 сек.; 1 полоса в прессе (полноцвет, правая сторона). |
Рекламные материалы. | Телеролик, макет рекламы в печатных СМИ (журналах). |
Медиабюджет. | 1 млн долл.США. |
Таблица 2.2.
Медиабюджет для телевидения рекламной кампании и таблица «А. Коркунов».
Передача. | День выхода. | Время эфира. | Стоимость ролика (руб). | Рейтинг передачи (%). | Число выходов. | GRP (%). | Общая стоимость (руб). | Стоимость с учетом скидки. | CPP. | Frequency. | %от бюджета на данный вид СМИ. |
Первый. | |||||||||||
" Доброе утро" . | пн-пт. | 7.55. | |||||||||
" Время" . | пн-вс. | 21.25. | |||||||||
Док. фильм. | пн-чт. | 23.10. | 4,6. | 41,4. | |||||||
Развлекательная передача. | пт. | 21.45. | |||||||||
" Минута славы" . | сб. | 21.55. | 5,6. | 11,2. | |||||||
" Прожекторперисхилтон" . | сб. | 22.40. | 5,8. | 11,6. | |||||||
" Лёд и пламень" . | вс. | 19.50. | 4,5. | ||||||||
Развлекательная передача. | вс. | 22.30. | 8,4. | 33,6. | |||||||
Развлекательная передача в праздничное время. | 31.12 -7.01. | 19.50 21.25. | 13,9. | 69,5. | |||||||
Итого: | 18 629 500. | 40,3. | |||||||||
Россия 1. | |||||||||||
" Утро России" . | пн-пт. | 8.25. | 6,5. | 71,5. | |||||||
" Вести" . | пн-вс. | 20.30. | 5,4. | ||||||||
Сериал. | пн-чт. | 21.25. | 3,7. | 33,3. | |||||||
" Юрмала-2010″ . | пт. | 21.25. | |||||||||
Фильм. | сб. | 23.10. | 3,8. | 15,2. | |||||||
Стиляги-шоу. | вс. | 19.30. | 4,9. | 9,8. | |||||||
Фильм. | вс. | 22.30. | |||||||||
Развлекательная передача в праздничное время. | 31.12 -7.01. | 20.50 21.55. | 15,1. | 75,5. | |||||||
Итого: | 16 131 000. | ||||||||||
НТВ. | |||||||||||
Сериал. | пн-пт. | 20.40. | 6,4. | 70,4. | |||||||
Сериал. | пн-чт. | 21.55. | 5,6. | 50,4. | |||||||
Итого: | 11 415 600. | 24,7. | |||||||||
Общая стоимость | 46 176 100 |
Таблица 2.3.
Медиабюджет для прессы рекламной кампании «А. Коркунов».
Название. | День выхода. | Формат. | Стоимость полосы (руб.). | Рейтинг (%). | Число выходов. | GRP (%). | Общая стоимость (руб.). | Скидки (руб.). | Конечная стоимость (руб.). | CPP. | Frequency. | Процент от бюджета на данный вид СМИ. |
7 дней. | вт. | А3. | 6,5. | 32,5. | ||||||||
Караван историй. | ср | А4. | 7,4. | 7,4. | 9,2. | |||||||
Вокруг света. | пн. | А4. | 8,8. | 8,8. | 7,4. | |||||||
Star Hit. | пн. | А4. | 6,1. | 30,5. | 29,4. | |||||||
Итого | 79,2 |