Бренды. 
Лингвокультурологические особенности современной британской женской прозы

Реклама соответствует потребностям общества: двигатель развития продаж напрямую зависит от способности манипулировать или создавать потребности. Неудивительно, что в современной прозе, возможно, не всегда намеренно, эта реалия повседневной жизни имеет место быть.

20) He’s a fantastic mixologist and it’s always a bonus, as she wisely pointed out, to have a barman who looks like something out of a Gillette ad in any hotel. Particularly one where a whole lot of soon-to-be single women will be floating about (СС, 103).

Он отменного готовит коктейли и, как она разумно заметила, иметь бармена с внешностью вроде тех, кто снимается в рекламе Gillette, выгодно в любом отеле. И уж тем более в том, который в ближайшее время заполонят вновь свободные женщины.

В данном примере мы видим, как реклама воздействует на образное мышление общества, а именно, мышление британской женщины среднего возраста. За рекламой марки Gillette, как стереотип, закрепился образ красивого мужчины. Мотивация данной рекламы ориентирована как на мужчин (стремление к заданному идеалу), так и на женщин (привлекательный образ, который достоин внимания). Реклама, как основной фактор формирования стереотипного мышления присутствует в жизни современного человека намного активнее, чем принято полагать. СМИ как основной источник информации беспроигрышно достигают своих целей: указать на потребность в предлагаемом товаре или, при ее отсутствии, создать таковую. Женщины, в отличие от мужчин движимы не рациональным мышлением, а скорее эмоциональным порывом. Вследствие этого, именно женщины более чутко реагируют на рекламную деятельность и являются целевой аудиторией рекламных акций.

Однако, в примере речь идет не о воздействии на женскую аудиторию с целью повышения уровня продаж, а о том, что в голове героини присутствует определенный стереотипный образ красивого мужчины, который напрямую связан с рекламными роликами средств для бритья Gillette. Получается, что торговая марка создает идеал, на который должны походить мужчины, если они хотят пользоваться популярностью среди женщин, с одной стороны, и идеал, который должны выбирать женщины, с другой.

Итак, благодаря упоминанию бренда Gillette, мы имеем целый комплекс ассоциаций и представлений о том, каким является востребованный в современном обществе образ мужчины.

В романах жанра «чиклит» бренд — это не просто название, марка товара, это характеристика стиля жизни героев, их достатка, социального положения, сферы общения и образования.

21) She was wearing a Burberry check headscarf… (TA, 55).

На ней была клетчатая косынка Burberry…

22) «And when I said what about my presents, because I was so looking forward to finally getting a Birkin bag, she said, «What Birkin bag?» (TA, 239).

«И когда я спросила про подарки, потому что я очень ждала сумку Birkin, она сказала: «Какая сумка Birkin?».

23) Two years ago I bought Magda lovely Dinny Hall earrings, rendering her embarrassed and miserable because she hadn’t bought me anything. Last year, therefore, I didn’t get her anything and she bought me an expensive bottle of Coco Chanel. (HF).

Два года назад я купила Магде милые сережки Dinny Hall, поставив ее в неудобное положение, потому что она ничего мне не купила. Поэтому в прошлом году я ничего ей не купила, а она подарила мне дорогие духи Коко Шанель.