Введение. 
Ценовая политика производственной фирмы, методы установления цен на промышленную продукцию на примере компании Кока-Кола

Цена — это ключевой элемент рыночной экономики. Способ установления цены характеризуется не только природой рынка, но и самой экономической системой.

Цена определяет в условиях рынка объем и структуру производства, движение материальных и денежных потоков и, в конце концов, уровень жизни общества.

Каждый предприниматель устанавливает цену на свой товар, использует ее как решающее средство для достижения поставленных целей. Ни одна компания, независимо от прочности ее позиции на рынке, не может себе позволить устанавливать цены без учета возможных последствий различных вариантов такого решения. Несмотря на то, что в настоящее время имеют широкое распространение неценовые формы конкуренции, цена является существенным элементом конкурентной политики и оказывает огромное влияние на положение предприятия на рынке и доход предпринимателя. Поэтому на каждом предприятии должна присутствовать хорошо проработанная и научно-обоснованная ценовая политика.

В настоящее время большинство руководителей российских предприятий еще не обладают достаточными знаниями и опытом в области разработки ценовой политики. Для них при установлении цены ориентиром служат затраты на производство и реализацию продукции, а также некоторая доля прибыли. Ряд фирм придерживается цен на аналогичную продукцию, продаваемую на рынке, но существуют и такие руководители, которые пытаются продать свой товар по более высокой цене. Ценовая политика является главным элементом маркетинговой деятельности на предприятии.

Все вышесказанное подчеркивает актуальность темы работы. Объект исследования работы — современное предприятие — хозяйствующий субъект — компания Кока-Кола; предмет исследования — ценовая политика предприятия.

Цель работы — анализ ценовой политики предприятия, метода установления цены.

Задачи работы:

• · Исследование теории понятия ценовой политики, ее видов и методов
• · Анализ общей характеристики предприятия
• · Исследование ценовой политики предприятия
• · Исследование метода установления цены

Теоретическую и методическую базу работы составили труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента и экономического анализа предприятия.

1. Теоретическая часть