Проведение маркетингового исследования рынка бытовых пылесосов

Для проведения маркетингового исследования рынка пылесосов возьмем условную западно-европейскую фирму, одну из крупнейших в Европе производителей бытовых пылесосов, которая изучает возможность активного проникновения на российский рынок со своими товарами.

Формирования выборки и определение ее объема

(14).

где n — объем выборки;

Z — нормированное отклонение, определяемое исходя из выбранного уровня доверительности;

р — найденная вариация для выборки;

q = (100 — р);

е — допустимая ошибка.

Фирмой, выпускающие пылесосы, проводится опрос респондентов. На вопрос: «Покупаете ли Вы пылесосы?» возможно только два ответа: «Да» или «Нет».

Наибольшая вариация достигается в случае, когда половина совокупности (50%) использует данную марку пылесосов, а другая (50%) — не использует.

Что касается уровня доверительности, то при проведении маркетинговых исследований составило 95%. Значение соответствует Z = 1,96. Принимая вариацию, равную 50%, точность, равную ± 10%, при 95%-ном уровне доверительности, рассчитаем размер выборки:

(15).

Для проведения маркетингового исследования рекомендуется использовать выборку численностью не менее 96 респондентов в соответствии с формулой (15).