Введение. 
Анализ организации маркетинговой деятельности

Становление и развитие рыночных отношений требует внедрения современных методов и приемов, позволяющих обеспечить удовлетворение потребностей человека, социальных групп и общества в целом, рационально использовать ресурсы и добиваться оптимального соотношения между спросом и предложением. Маркетинг, действенный регулятор рыночных процессов, использующий принципы комплексности, непрерывности и социальной ориентации, предлагает механизмы взаимовыгодного обмена между различными субъектами рынка, создает условия для выполнения требований потребителей. Чтобы реально использовать маркетинг как надежный инструмент достижения успеха на рынке, необходимо овладеть его методологией и умением применять ее в конкретной ситуации.

В условиях конкурентной борьбы успеха может добиться только то предприятие, которое творчески использует концепцию маркетинга и, опираясь на нее, непрерывно ищет способы как адаптации к постоянно изменяющимся условиям среды своего функционирования, так и активного воздействия на рынок и потребителей.

Актуальность темы

работы обусловливается необходимостью самостоятельной организации и планирования предприятиями своей деятельности с целью эффективного функционирования в условиях рыночной экономики. Свободная рыночная экономика, организация и управление ею не возможны без использования маркетинговых принципов, без разработки тщательно обоснованной программы маркетинга. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли.

Основной целью работы являетсяизучение и оценка эффективности организации маркетинговой деятельности ООО «Элгисс», выявление привлекательных возможностей, обнаружение трудностей и слабых мест в работе предприятия.

Для достижения главной цели необходимо решение следующих конкретных задач:

• • Рассмотреть особенности организации службы маркетинга на предприятии.
• • Изучить влияние внешней и внутренней маркетинговой среды на деятельность предприятия.
• • Охарактеризовать комплекс мер маркетингового воздействия фирмы на рынок.
• • Проанализировать и оценить эффективность организации маркетинговой деятельности торгового предприятия.

Объектом настоящей работы является деятельность ООО «Элгисс».

Теоретической и методической основой при написании выпускной работы послужили законодательные и нормативно-инструктивные акты, учебная, учебно-методическая, периодическая литература.

В процессе изучения и обработки материалов при написании аналитического раздела работы применяются следующие виды экономического анализа: разработка системы показателей, построение аналитических таблиц, вертикальный и горизонтальный анализ отчетности, сравнительный, коэффициентный анализ, факторный анализ и комплексный анализ.

Источниками информации о предприятии при написании работы послужили:

• · Учетная политика предприятия
• · Формы бухгалтерской отчетности предприятия
• · Статистическая отчетность
• · Плановая и другая внутренняя информация