Заключение. 
Организация маркетинга на предприятии

Маркетинговые исследования на каждом этапе жизненного цикла товара играют важную роль в развитии любого хозяйствующего субъекта. Знание принципов и основ маркетинговых исследований помогает уменьшить коммерческий риск, просчитать его варианты, выбрать наиболее оптимальные условия из уже имеющихся, обеспечить прибыльность производства и продаж при высоком качестве продукции и обслуживании в условиях конкуренции. При правильном использовании информации о том или ином продукте, сфере обслуживания и т. д., прогнозируя влияние мирового рынка, спроса, моды и других факторов, влияющих на потребление в целом, предприятие может стабильно иметь прибыль.

Маркетинговые исследования помогают правильно формировать курс действий предприятий, организаций, отдельных предпринимателей. При использовании электронно-вычислительной техники этот процесс наиболее эффективен при удовлетворении требованиям рынка в современных условиях (скорость поступления информации и ее обработка).

Выявление проблем и целей исследования требуют их разработки. При реализации плана важны исследования сбора информации и анализ данных.

С точки зрения объекта изучения маркетинговые исследования представляют комплексное исследование. Так, очень сложно отделить друг от друга такие направления (объекты) исследования, как рынок, потребитель, конкурент. Рынок немыслим без конкурентной борьбы, потребители формируют свое поведение в определенной рыночной сфере.

В целях облегчения рассмотрения вопросов изучения маркетинговых исследований с известной мерой условности выделены следующие объекты маркетинговых исследований: внешняя предпринимательская среда, рынок, потребитель и конкуренты. Эти объекты при необходимости конкретизируются более детально. Проводя опросы потребителей, изучается не только их покупательское поведение, но мнения и оценки, характеризующие состояние рынка, уровень конкурентоспособности продуктов, оцениваются те или иные факторы внешней сферы, т. е. может одновременно проводиться маркетинговое исследование по всем выделенным направлениям.