Установление и поддержание связей с прессой

Предполагает бесплатное размещение сведений познавательно — событийного характера в СМИ.

Этапы установления связей с прессой:

• 1. постановка задачи (н-р, поднять образ фирмы, сделать её известной);
• 2. выбор пропагандистских обращений и их носителей (что говорить и где);
• 2.1. сбор новостей (интересные люди, которые работают на предприятии; мероприятия, которые проводятся на предприятии, традиции, династии);
• 2.2. проведение мероприятий событийного понятия (н-р, торжественный юбилей, благотворительный вечер, конкурсы, соревнования с приглашением прессы).
• 3. претворение в жизнь намеченного мероприятия через наличие личных связей руководителя организации с главными редакторами газет, журналов, радио, телевидения;
• 4. оценка результатов кампании (очень сложная задача):
• 4.1. замер числа контактов с аудиторией и сравнение с уровнем затрат на те же контакты в случае рекламы;
• 4.2. измерение уровня осведомлённости о товаре (фирме) до и после мероприятия;
• 4.3. замер воздействия на уровень продаж и объём прибыли.

Способы общения со СМИ:

• 1. Пресс-релиз — информационное сообщение. Основное требование: краткость, чёткость, ясность.
• 2. Пресс-конференция — должна содержать ответы на заранее подготовленные и неподготовленные вопросы:
• 2.1. места для прессы в первом ряду;
• 2.2. места полукругом;
• 2.3. средства связи с редакцией для СМИ.