Оценка конкурентоспособности. 
Маркетинговое исследование стратегий разработки новых товаров на примере компании "Илмакс"

Для оценки конкурентоспособности предприятия используется дифференциальный метод, который позволяет оценить конкурентоспособность с технической и экономической стороны. Необходимо разработать шкалу, по которой будут присуждены баллы по каждому из параметров. Приведем шкалу балльных оценок.

В таблице 1.4.1 приведены данные для оценки конкурентоспособности.

Таблица 1.4.1

Данные для оценки конкурентоспособности. 15−17].

1. Единичный показатель конкурентоспособности:

(16).

— расчет единичного показателя по техническим параметрам для компании «Илмакс»:

q₁ = 5/ 10 = 0,5; q₂ = 5 / 5 = 1; q₃ = 58 / 100 = 0,58.

— расчет единичного показателя по техническим параметрам для компании «Тайфун»:

q₁ = 9 / 10 = 0,9; q₂ = 3 / 5 = 0,6; q₃ = 60 / 100 = 0,6.

— расчет единичного показателя по техническим параметрам для компании «Ceresit»:

q1 = 6/ 10 = 0,6; q2 = 4 / 5 = 0,8; q3 = 100 / 100 = 1,0.

— расчет единичного показателя по техническим параметрам для компании «Красносельскстройматериалы»:

q₁ = 8 / 10 = 0,8; q₂ = 2 / 5 = 0,4; q₃ = 20/ 100 = 0,8.

— расчет единичного показателя по экономическим параметрам для компании «Илмакс»:

q₁ = 300 /144 = 2,08; q₂ = 3 / 2,3 = 1,3.

— расчет единичного показателя по экономическим параметрам для компании «Тайфун»:

q₁ = 300 /287 = 1,05; q₂ = 3 / 2,8 = 1,07.

— расчет единичного показателя по экономическим параметрам для компании «Ceresit»:

q₁ = 300 /205= 1,46; q₂ = 3 / 2,5 = 1,2.

— расчет единичного показателя по экономическим параметрам для компании «Красносельскстройматериалы»:

q₁ = 300 /113= 2,65; q₂ = 3 / 1,7 = 1,8.

2. Показатели конкурентоспособности, рассчитываемые комплексным методом.

Групповые показатели рассчитываются по формуле:

(17).

— расчет группового показателя по техническим параметрам для компании «Илмакс»:

I_тп = 0,5*0,13 + 1*0,26 +0,58*0,0031 = 0,33.

— расчет группового показателя по техническим параметрам для компании «Тайфун»:

I_тп = 0,9*0,13 + 0,6*0,26 +0,6*0,0031 = 0,27.

— расчет группового показателя по техническим параметрам для компании «Ceresit»:

I_тп = 0,6*0,13 + 0,8*0,26 +1*0,0031 = 0,29.

— расчет группового показателя по техническим параметрам для компании «Красносельскстройматериалы»:

I_тп = 0,8*0,13 + 0,4*0,26 +0,8*0,0031 = 0,21.

— расчет группового показателя по экономическим параметрам компании «Илмакс»:

Iэп = 2,08*0,0064 + 1,3*0,4 = 0,5.

— расчет группового показателя по экономическим параметрам компании «Тайфун»:

Iэп = 1,05*0,0064 + 1,07*0,4 = 0,4.

— расчет группового показателя по экономическим параметрам компании «Ceresit»:

Iэп = 1,46*0,0064 + 1,2*0,4 = 0,5.

— расчет группового показателя по экономическим параметрам компании «Красносельскстройматериалы»:

Iэп = 2,65*0,0064 + 1,8*0,4 = 0,7.

3. Интегральный показатель:

(18).

— расчет интегрального показателя для компании «Илмакс»:

К = 0,33 / 0,5= 0,66.

— расчет интегрального показателя для компании «Тайфун»:

К = 0,27 / 0,4= 0,68.

— расчет интегрального показателя для компании «Ceresit»:

К = 0,29/ 0,5= 0,58.

— расчет интегрального показателя для компании «Красносельскстройматериалы»:

К = 0,21/ 0,7= 0,3.

Таким образом, по техническим параметрам «Илмакс» и «Тайфун», превосходят «Ceresit» и «Красносельскстройматериалы», то есть данные компании, более полно удовлетворяет запросы дилеров.

Компания «Илмакс» более конкурентоспособна, чем «Красносельскстройматериалы», так как она имеет маленький групповой показатель (0,5), однако уступает «Тайфун» (0,4).

Из расчетов интегрального показателя конкурентоспособности видно, что конкурентоспособными являются компания.

«Илмакс» и «Тайфун».