Введение. 
Вывод товара на рынок

В настоящее время специалисты насчитывают более 200 определений маркетинга. Слово «маркетинг» произошло от английского market — рынок, сбыт. Поэтому в самом общем смысле маркетинг можно определить как деятельность в сфере рынка. В классическом понимании маркетинг — это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товара и услуг от производителя к потребителю.

Однако с позиций современных представлений о рынке это определение не в полной мере отражает его сущность. Американская ассоциация маркетинга характеризует его так:

• -процесс планирования и воплощения замысла;
• -ценообразование;
• -продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

Другая группа маркетологов понимает под маркетингом целостную систему организации и управления деятельностью фирмы, направленную на обеспечение максимального сбыта продукции.

Какова же истинная цель маркетинга? Оставаясь приверженцем (и пропагандистом!) системы маркетинга, Ф. Котлер предлагает четыре ответа на этот вопрос, причем подчеркивает их альтернативность. Вот эти ответы:

достижение максимально возможного высокого потребления;

достижение максимальной потребительской удовлетворенности;

предоставление максимально широкого выбора;

максимальное повышение качества жизни.

Основными функциями маркетинга являются:

изучение спроса;

вопросы ценообразования;

реклама;

стимулирование сбыта;

планирование ассортимента.

Современная концепция маркетинга включает три основные задачи:

Ориентация на потребителя (нужды, запросы, вкусы) Подход к маркетингу как общее фирменному делу (торговая марка, фирменный знак, имидж) Ориентация на прибыль (как конечный результат) Маркетинг, как особый вид коммерческой деятельности, возник в начале XX в., в США. Своим происхождением он обязан экономической природе высокоиндустриального общества с массовым производством, в котором потребности и запросы потребителя являются фактором первостепенной важности. Развитие маркетинга идет параллельно с развитием массовых товарных рынков, где уже нет непосредственного контакта между производителем и потребителем.

Если прежде любой владелец бакалейной лавки знал в лицо каждого из своих клиентов, то с появлением крупных торговых сетей, ресторанов, аптек и др. возникла острая потребность в сборе информации об уровне потребления и потребительских предпочтениях населения в различных районах страны.

Сегодня маркетинг представляет собой одну из важнейших сфер целостной системы управления предприятия, оказывает на нее все более активное влияние, включая управление финансами, системой снабжения, организационным построением служб, отделов и цехов, определяет кадровую политику и т. д.