Маркетинговые коммуникации. 
Маркетинговые функции рекламы

Реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг, а также информация в местах продаж и на упаковке товара представляют собой главные приемы коммуникации с целевыми рынками. Совокупность всех этих приемов объединятся общим названием продвижение, или маркетинговые коммуникации. Маркетинговые коммуникации — последний элемент маркетинга-микс — определяются как убеждающие маркетинговые послания, направленные на избранную целевую аудиторию.

Смещение в маркетинговых стратегиях центра внимания с товара на потребителя побудило координировать целую группу действий и операций, которые раньше выполнялись раздельно. Идея координации подразумевает, что существует ряд элементов, вовлекаемых в маркетинговый процесс, включая сам товар. Канал его распределения, усилия по продаже и программу маркетинговых коммуникаций.

Комбинация всех видов деятельности, в результате которой возникает координированная структура передачи маркетинговых посланий, называется маркетинговыми коммуникациями-микс.

Претворение в жизнь этой структуры в координированном виде и есть интегрированные маркетинговые коммуникации. Базисными составляющими маркетинговых коммуникациймикс является личная продажа, реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, прямой маркетинг и упаковка. Эти составляющие отличаются друг от друга в области достигаемого ими результата, типов контактов с потребителями и продолжительностью ответной реакции на воздействие, как показано в таб. 1.

Таб. 1 Сравнение маркетинговых коммуникаций-микс.