Общие сведения про международный маркетинг и управление им — 4 ч

Объективная необходимость использования м/м в м/народном бизнесе.

Политические и экономические изменения в мировой системе влияют на взаимоотношениях компаний на м/народных рынках. Рост объемов м/нар торговли и расширение состава ее участников оказывают влияние на характер экономических отношений и формы взаимодействия субъектов отечественного рынка с зарубежными партнерами и потребителями. Следствием ускорения научно-технического прогресса стала растущая концентрация и интернационализация производства, интенсивное развитие м/народной специализации и кооперирования.

В свою очередь, углубление м/нар разделения труда потребовало расширение рынков сбыта и активного использования маркетинговых технологий и инструментов для проникновения и закрепления позиций фирм на м/нар рынках. Сложность и нестабильность взаимодействий, как во внешней, так и во внутренней среде, изменчивость конъюнктуры мирового рынка заставляют предприятия искать новые сферы и способы получения прибыли, а также перспективные направления развития предпринимательской деятельности. Поэтому выход на внешние рынки является объективной необходимостью для выживания большинства фирм.

Международный маркетинг — это прикладная дисциплина и практический вид деятельности, направленные на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена между субъектами рынка, находящимися в разных государствах.

Объект м/м — зарубежные рынки.

Предмет м/м — соотношение спроса и предложения на зарубежных рынках, их конъюнктура, а также способы формирования спроса на зарубежных рынках.

Субъекты м/м.

экспортер — фирма, производящая продукцию в какой-либо стране и продающая ее за пределы этой страны;

импортер — фирма, находящаяся на территории одной страны, но имеющая постащиков или партнеров по кооперации за рубежом;

международная корпорация — форма структурной организациикрупной фирмы, осуществляющей прямые инвестиции в различные страны мира; бывает двух основных видов:

транснациональная корпорация (ТНК) — корпорация, головная компания которой принадлежит капиталу одной страны, а филиалы разбросаны по многим странам мира;

многонациональная корпорация (МНК) — к., головная компания которой принадлежит капиталу двух и более стран, а филиалы разбросаны по всему миру.

Особенности м/м.

Сущность м/м — производить и предлагать внешнему рынку только то, что безусловно найдет потребителя и будет продано, а не пытаться навязать покупателю предварительно не согласованную продукцию.