Создание образа социального рекламного проекта «Бросай курить!»

Этот социальный рекламный проект создавался с целью заставить задуматься людей о проблеме, связанной с курением.

На сегодняшний день создано великое множество социальных рекламных проектов, направленных на борьбу с курением людей. На наш взгляд, лучшими работами являются зарубежные рекламные проекты (приложение 1−8). Но так же и в России производят довольно интересную и порой шокирующую рекламу, в том числе можно вспомнить и советскую рекламу (приложение 9−11). На наш взгляд, в такой рекламе всегда должно быть что-то вызывающее, заставляющее обратить на себя внимание. Возможно использование ярких, контрастных цветов, каких-то необычных образов и так далее. Есть среди рекламы на данную тему и шокирующая, агрессивная и вызывающая реклама (приложение 12−15). Такая реклама рождает огромное количество споров и дискуссов, но, наверное, это и хорошо, иначе внимание и интерес общественности не просыпалось бы никогда.

При создании данного социального рекламного проекта нами были учтены многие особенности нашей целевой аудитории, ее интересы, миропонимание, мотивы поступков и т. д.

Для создания нашего проекта были использованы фотографии, взятые из интернета. Слоган «Бросай курить!» напрямую призывает людей к действию, дает им установку и что-то вроде напоминания. Слоган не случайно заканчивается восклицательным знаком: это делает его еще более эмоционально нагруженным.

Данный проект задумывался с целью того, чтобы целевая аудитория серьезно подошла к этой проблеме. Главная задача нашей социальной рекламы состоит в том, чтобы убедить людей в невыгодности курения, в его вреде и так далее. Хотелось доказать, что деньги, затрачиваемые на покупку сигарет, можно потратить с куда большей пользой как для себя, так и для общества, переслав их на счет детского дома, например. Ведь намного важнее помогать одиноким детям, которые живут без родителей, чем выкуривать в день по 20 сигарет, портя этим свое здоровье. Люди должны осознать, что курение — это действительно вредно, а не отговариваться тем, что оно снимает стресс, что смерть от влияния сигарет никто еще не доказал. Так говорят в первую очередь те, кто не может найти в себе силы бросить курить, перестать быть на поводу у еще одной своей привычки. А ведь курение сигарет становится обычной привычкой, как чистка зубов по утрам. Это-то и страшно — от привычек крайне сложно избавляться, а когда они практически являются наркотиками — тем более.

Для того, чтобы понять свои ошибки и оценить созданный нами рекламный продукт, мы решили провести небольшое исследование среди нашей целевой аудитории. Сначала мы протестировали эффективность и запоминаемость слогана «Любишь считать деньги? — Бросай курить!». Мы показали наш слоган 45 людям, а через день выдали им анкеты с вопросами (приложение 16). По результатам анкетирования было выявлено следующее: 30 человек (67%) запомнили наш слоган, а 15 (33?) — нет.

Помимо этого мы провели исследование, которое показало нам, насколько интересен и запоминаем визуальный образ нашего рекламного продукта. Второе исследование (приложение 17) проходило по той же схеме, что и первое. По результатам второго мы выяснили, что: 22 человека (49%) смогли подробно описать визуальный образ РО, 15 человек (33%) сделали в описании несколько ошибок, а 8 опрошенных (18%) не смогли вспомнить наш РО.