Изучение приемов мерчандайзинга, используемых в сети «Система Глобус»

Характеристика сети магазинов «Система Глобус»

Торгово-розничная сеть «Система Глобус» включает три продуктовые сети — сеть супермаркетов «Глобус», «Всё на свете» и сеть фирменных магазинов «Уржумка» — мелкооптовый магазин «Вино» и специализированный магазин «Коллекция вин. Кондитерская».

История «Системы Глобус» началась в 1995 году, когда в Кирове появился первый супермаркет «Глобус» (ул. Воровского, 94). В наши дни количество супермаркетов «Системы Глобус» выросло в десятки раз, магазины постоянно совершенствуются, благодаря применению современных методов и технологий торговли. В 2002 г. магазины сети переведены на новый формат торговли — супермаркеты, были внедрены новые системы автоматизации торгового процесса. Постоянно проводятся различные акции, направленные на снижение цен. Во всей торговой сети разработана и действует единая маркетинговая политика и система скидок.

Освоив ритейл-бизнес (бизнес розничной торговли), компания начала покорять новые вершины. Одной из них стал ресторанный бизнес — бары, кофейни, пиццерия, рестораны и другие заведения «Глобус» сегодня являются любимыми местами отдыха многих кировчан.

Важнейшим проектом последнего периода стало строительство торгово-развлекательного комплекса «Глобус». Сегодня он является крупнейшим местом шоппинга и отдыха кировчан.

На сегодняшний день так же осуществляется производство товаров под торговой маркой «Система Глобус». На товары торговой марки «Глобус» всегда устанавливается более низкая цена, чем на аналогичные товары конкурентов.

Привлекательным для покупателей этот магазин стал благодаря возможности купить все необходимые продукты в одном месте, а так же быстрый и качественный сервис играет роль в выборе данного предприятия. В независимости от расположения магазина — будь то центр или «спальный» район — он будет всегда отвечать качествам современного европейского образца. Покупатель может приобрести не только продукты питания, но и сопутствующие товары, например, бытовую химию, печатные издания. Магазины работают по принципу самообслуживания. Ценовая политика позволяет приобрести качественный товар по разумным ценам. Кроме того «Система Глобус» проводит социальную политику.

Одно из обязательных условий, входящих в комплекс сопутствующих открытию магазина мероприятий — организация рядом с супермаркетом детских площадок. Сегодня кировские малыши могут отдыхать на площадках рядом с супермаркетами на Воровского, 135, Московской, 149 и Воровского, 94, Маклина, 11 и Монтажников, 38.

«Система Глобус» сотрудничает с местными производителями, чем не только поддерживает расширение их рынка сбыта, но и обеспечивает своих покупателей свежими и качественными продуктами и напитками. Благодаря этому сотрудничеству торговая сеть «Системы Глобус» предлагает продукты питания, которые продаются со сниженной наценкой. В магазинах «Глобус» и «Все на свете» следующие группы товаров обозначены ценником «Социальная цена».

Создание новых рабочих мест, необходимых для экономики региона. Сотрудникам предоставляются полные социальные гарантии согласно Трудового Кодекса РФ. Внутри компании существует корпоративный Социальный кодекс, который расширяет законные права каждого сотрудника, предоставляя дополнительные льготы и формирует благоприятные условия труда и жизни. Обеспечивая конкурентный уровень оплаты труда и социальные гарантии, компания оказывает материальную помощь по случаю бракосочетания, рождения ребёнка и др. Частично компенсирует стоимость путёвок в детские оздоровительные лагеря, помогает сотрудникам, имеющим детей-инвалидов и просто попавшим в сложные жизненные обстоятельства. Работа в «Системе Глобус» позволяет постоянно совершенствовать профессиональные навыки, делать карьеру.

Компания активно сотрудничает с Российским Детским фондом и шефствует над Спицынским детским домом. На протяжении нескольких лет мы поддерживаем этих детей, обделенных родительской заботой. Каждый год «Система Глобус» предоставляет гранты для одаренных детей и молодых педагогов. Также предприятие оказывает адресную помощь незащищенным в социальном плане людям: инвалидам, сиротам, пенсионерам.

Одна из главных традиций «Система Глобус» — организация праздников для жителей города в самые важные праздники. День Победы, День защиты детей, День знаний и День пожилого человека — в эти дни компания устраивает масштабные мероприятия, о которых пишут все СМИ города. Цель их — отнюдь не реклама, и не продвижение бизнеса. Как считает руководство компании, внимание и забота о кировчанах — это еще один способ участия в жизни родного Кирова, в жизни земляков.

«Система Глобус» участвует в развитии кировского спорта. В частности поддерживает хоккейный клуб «Родина», баскетбольный клуб «Академия-Глобус-Киров» и детскую баскетбольную спортивную школу.

Еще одним аспектом привлекательности для покупателей является то, что в магазинах постоянно проходят всевозможные акции.

Так как сеть магазинов «Система Глобус» является популярной среди потребителей 15 лет, возможно предположить что мерчандайзинг в магазине находится на высоком уровне. [Электронный ресурс] Режим доступа http://www.s-globus.ru.htm.