Классификация объектов и субъектов рынка наружной рекламы

В данной дипломной работе, мы предлагаем рассмотреть основные виды (рекламоносители) в наружной рекламе в соответствие со степенью важности их для нашего проекта.

• 1. Динамические носители
• 2. Статичные щиты (биллборды)
• 3. Сити-формат
• 4. Крупный формат
• 5. Другие виды (мобильные стенды, экраны и т. д.)
• 1. Динамические установки («Тривижн», «Призмавижн», роллерные дисплеи и т. п.).

К динамическим рекламоносителям с автоматической сменой изображений (outdoor) мы отнесем рекламные конструкции, в которых замена рекламных изображений происходит автоматически в пределах габаритов рекламоносителя, при этом, как правило, плоскостное и пространственное расположение рекламоносителя остается неизменным, а размеры каждого демонстрируемого изображения равны между собой.

Наряду с привычными плоскими установками с вертикальным и горизонтальным расположением призм уже созданы и нестандартные объемные конструкции: бутылка с тремя различными этикетками, пачка сигарет трех разных марок, банка с прохладительными напитками трех видов (Кока — кола, Спрайт, Фанта) и т. п.

Роллерные установки — конструкции, на одной стороне которых можно поставить 4—5 изображений. Приложение 3].

В настоящее время на улицах Москвы, появился новый формат. Называются подобные конструкции — сити-борды. Их размер составляет 2,7×3,7 м. Появление этого формата обусловлено 2 причинами — запретом установки отдельностоящих конструкций метражем более 10 кв.м. и введением ЕНВД (Единый налог на вмененный доход). Правительство Москвы приняло постановление, в котором с 1 января 2005 года операторам запрещается установка новых отдельностоящих носителей в центре столицы и предписан демонтаж уже имеющихся, в связи с чрезмерным информационным перенасыщением.

Большинство конструкций установлено в Москве оператором News Outdoor. Конструкция сделана по типу роллерных дисплеев: за определенное время последовательно демонстрируется несколько изображений, смотанных в рулон. Такие носители заменили демонтированные поверхности формата 3×6 м.

2. Статичные щиты (биллборды) — двусторонние или односторонние (плоские или объемные) конструкции, устанавливаемые на земле или асфальте.

Специально построенные рекламные щиты, располагающиеся вдоль автомобильных трасс, но иногда и в пешеходных зонах.

Сегодня в России существуют как отдельно стоящие щиты (биллборды), так и настенные. Причем в Москве активно наблюдается увеличение количества последних. В соответствие с новым законопроектом в Москве запрещена установка щитов внутри Садового кольца и на основных магистралях столицы. По мнению чиновников, это должно «разгрузить забитый» рекламой центр.

3. Конструкции Сити-формата — до 4,5 кв. м (как правило, 1,8×1,2 м) Отдельно стоящие конструкции размером 1,2×1,8 м. Данные рекламоносители предназначены в основном для воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта, но на узких улицах, особенно в центре города, сити-формат оказывает эффективное воздействие и на автомобильные потоки.

4. Конструкции крупного формата — более 18 кв. м.

Настенные панно — средства наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде:

• · изображения (информационного поля), непосредственно нанесенного на стену;
• · конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

Обычно они выполняются по индивидуальным проектам.

Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях Крышные установки — объемные или плоскостные конструкции, размещаемые полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше.

Реклама на временных ограждениях — средства наружной рекламы на ограждениях объектов строительства и розничной (уличной) торговли (летние кафе, выставки, ограждения торговых площадей и стройплощадок), а также на других временных и постоянных ограждениях должны обеспечивать художественное оформление данных объектов.

5. Другие виды Пиллары — трехсторонние тумбы формата 3×1,4 м. Новый, но постепенно входящий в моду, рекламоноситель.

Цилиндры — конструкции цилиндрической формы.

Флаговые композиции и навесы — это средства наружной рекламы и информации, состоящие из основания, одного или нескольких флагштоков (стоек) и мягких полотнищ с нанесенной на них рекламной информацией.

Кронштейны — двусторонние консольные плоскостные конструкции (их еще называют лайт-боксы или световые короба), устанавливаемые на опорах (собственных опорах, мачтах — опорах городского освещения, опорах контактной сети) или на зданиях.

Они выполняются в двустороннем варианте с внутренней подсветкой. Типовой размер в вертикальном исполнении составляет 1,2×1,8 м.

Транспаранты-перетяжки состоят из устройств крепления к собственным опорам или фасадам зданий, устройства натяжения и информационного изображения. Подразделяются на световые (в том числе и гирлянды) и неосвещенные, изготовленные из жестких материалов и из материалов на мягкой основе.

Они должны располагаться не ниже 5 м над проезжей частью.

Электронные экраны (электронные табло) — средства наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображения на плоскости экрана за счет светоизлучения светодиодов, ламп, иных источников света или светоотражающих элементов.

Вывески должны содержать информацию, раскрывающую профиль предприятия и его наименование.

Реклама на строительных сетках — временные средства наружной рекламы в виде изображений на сетках, ограждающих объекты строительства.

Реклама на подъемных воздушных шарах, аэростатах, дирижаблях — временные средства наружной рекламы и информации, размещаемые в воздушном пространстве.

Реклама на лотках, тележках, киосках и зонтиках устанавливается на время работы предприятий розничной торговли и общественного питания.

К основным субъектам рынка наружной рекламы относятся:

• · Рекламодатели
• · Изготовители
• · владельцы (операторы)
• · администрация города

Особенность рынка наружной рекламы заключается в том, что владельцами конструкций в большинстве случаев выступают сетевые агентства или сапплаеры, которые берут на себя организационную работу по установке и согласованию.

Рекламодатели обычно размещают рекламу на условиях аренды. Периодичность оплаты определяется договором между рекламодателем и агентством.

В случае выбора размещения рекламы на отдельно стоящей конструкции, принадлежащей агентству, рекламодатель не несет ответственности за согласование и эксплуатацию конструкции, и в любой момент (в рамках заключенного договора) может отказаться от размещения рекламы, если посчитает ее неэффективной. Кроме того, рекламоносители, предлагаемые агентствами расположены с учетом обеспечения их максимальной рекламной эффективности. Поэтому во многих случаях размещение рекламы на таком носителе более предпочтительно для рекламодателя, нежели установка собственной конструкции.

В «Приложении 4» приведены количественные показатели распределения основных рекламоносителей в наружной рекламе.