Анализ факторов микросреды предприятия

5 конкурентных сил по Портеру.

1. Соперничество среди существующих конкурентов.

На рынке фаст-фуда действуют следующие участники: производители, дистрибуторы или импортеры определенных торговых марок, оптовики или перепродавцы торговых марок. К числу наиболее крупных игроков рынка можно отнести «Burger King», «SUBWAY».

2. Экономический потенциал поставщиков большинство конкурентов компании признают, что «Макдоналдс» построил самую скоординированную, чуткую и гибкую структуру снабжения во всей индустрии быстрого питания. Во многом как раз благодаря этой системе «Макдоналдс» остается и поныне законодателем стандартов единообразия продукции в индустрии.

«Макдоналдс» не просто создал эффективную систему поставок. Он воспитал у своих поставщиков приверженность системе, которая обычно не характерна для поставщиков со стороны. Как говорит Тернер, поставщики компании были «макдонализированы». С самого начала корпорация опиралась на мелких поставщиков, которые росли с ростом компании, и поэтому многие из них до сих пор ведут дела только с «Макдоналдсом"/.

3. Угроза вторжения новых конкурентов.

Новым компаниям достаточно сложно выйти на рынок быстрого питания, так как это связано со строительством новых заводов или с покупкой и модернизацией старых, что требует огромных финансовых вложений, которых не может быть у компании на начальном этапе, если только она не заручится поддержкой крупного партнера.

Новым предприятиям придется бороться за успех среди потребителей.

4. Экономический потенциал покупателей.

В отрасли быстрого питания потребители играют огромную роль. Если раньше было достаточно нескольких наименований блюд, то теперь потребителям нужен большой ассортимент, в первую очередь потребитель обращает внимание внешний вид и качество товара.

Чтобы удовлетворять потребностям населения и привлечь их именно к своей продукции, компания постоянно обновляет ассортимент, тем самым старается закрепиться на рынке и увеличить прибыль.

Потребитель диктует свои предпочтения, и компания, в свою очередь, предлагает новые товары, которые могут вызвать интерес у потребителя.

5. Угроза появления продуктов-заменителей Эта угроза действительно существует, так как у Макдональдса имеются конкуренты и с каждым годом количество их растет, но Макдональдс, как и прежде занимает самую, что ни на есть, лидирующую позицию.

Товарная политика Присутствует разнообразный ассортимент, а также есть еда для различных религий. Если вы едите не в ресторане, то ваш заказ упаковывают в бумажный пакет, а при желании можно купить полиэтиленовый пакет. Цены в «Макдональдс» доступны всем, каждый может позволить себе купить там гамбургер.

В Макдональдс почти вся продукция является постоянной, т. е. не изменой, но также в ассортименте присутствуют сезонные продукты, которые в зависимости от времени года меняются.