Источники информации и методология исследования
5% удовлетворены рынком электрогитар в Республике Беларусь, а 35% считают, что на рынке присутствуют лишь старые модели. В целях получения маркетинговой информации о электрогитарах были использованы следующие источники: N=2 000 000 * 0,27 = 540 000 чел Таким образом, согласно исходным данным, требуемый объем выборки составляет: Есть ли у Вас предпочитаемая марка электрогитар? Лояльны ли Вы… Читать ещё >
Источники информации и методология исследования (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
В целях получения маркетинговой информации о электрогитарах были использованы следующие источники:
- ??? маркетинговая информация, полученная в результате анкетирования,
- ??? мнения экспертов, полученные после проведения фокус-группы,
- ??? вторичная информация, полученная в результате исследования интернет-источников.
Анкетирование — это метод получения первичной социологической информации путем письменных ответов респондентов на систему стандартизированных ответов анкеты.
Объем необходимой выборочной совокупности определяется по формуле:
где (1).
? — допустимая ошибка; точность данного исследования составляет 95%,.
N — размер генеральной совокупности.
Так как опрос будет проводиться только на территории г. Минска и только среди представителей целевой аудитории (16−27 лет), то размер генеральной совокупности составляет:
N=2 000 000 * 0,27 = 540 000 чел Таким образом, согласно исходным данным, требуемый объем выборки составляет:
n = 1/(0,052+1/540 000)=400 чел.
n = 400 *9,8% = 40 чел При проведении анкетирования используется простая случайная выборка (9,8% от генеральной совокупности). Уменьшение размера выборки сохраняет репрезентативность, так как по данным, полученным от учреждений торговли, в Республике Беларусь ежегодно продается 55 000 электрогитар, что составляет 9,8% от общего числа молодежи. Кроме того, данная мера позволяет сократить расходы на проведение маркетингового исследования.
Респондентам было предложено заполнить анкету. Образец находится в приложении А.
Анкета включает в себя следующие вопросы, представленные в таблице 2.1:
Таблица 2.1.
Вопрос. | Тип ответа. | Цель вопроса. | Гипотеза. |
Есть ли у Вас электрогитара? | Закрытый, дихотомический. | Определить, знаком ли респондент с товаром, является ли его потребителем. | У 70% опрошенных есть электрогитара. |
Сколько Вам лет? | Закрытый, многовариантный, шкала наименований. | Определить возраст респондента, оценить его соответствие целевой аудитории. | 42,5% опрошенных в возрасте от 20 до 30 лет. |
Какова была причина покупки Вашей электрогитары? | Закрытый, многовариантный, шкала наименований. | Узнать факторы, влияющие на принятие решения о покупке. | 27,5% респондентов копили на желаемую модель. |
Вы выбираете электрогитару по: | Закрытый, многовариантный, шкала наименований. | Узнать основные критерии, которые влияют на решение о покупке. | 42,5% респондентов предпочитают прежде всего качество. |
Какие параметры имеют для Вас наибольшее значение? (указать не более 3-х вариантов). | Закрытый, многовариантный, шкала наименований. | Определить основные параметры, которые влияют на выбор товара. | 20% ответов утверждают, что основным параметром является порода дерева деки. |
Есть ли у Вас предпочитаемая марка электрогитар? Лояльны ли Вы к конкретной марке (бренду)? | Закрытый, дихотомический. | Определить, лояльны ли респонденты или же не отталкиваются от бренда. | 55% опрошенных не привержены какому-либо бренду. |
Как вы считаете, влияет ли стиль игры на выбор определенной модели электрогитары? | Закрытый, дихотомический. | Определить дополнительные факторы, которые побудили к покупке. | 57,5% считают, что стиль игры на гитаре зависит от выбора самой гитары. |
Для каких целей Вы приобретали /собираетесь приобрести электрогитару? | Закрытый, многовариантный, шкала наименований. | Определить направление использования товара. | 65% респондентов приобретают гитару для себя. |
Как Вы приобретали/ собираетесь приобрести электрогитару? | Закрытый, многовариантный, шкала наименований. | Определить наиболее популярные каналы, по которым приобретается товар. | По 27,5% респондентов предпочитают он-лайн магазины и торговые центры. |
Какие способы обучения игре на электрогитаре Вы предпочитаете? | Закрытый, многовариантный, шкала наименований. | Выявление возможности продажи с электрогитарой обучающих книг или видео. | 47,5% участников анкетирования предпочитают самообучение. |
Повлияли ли на Ваше решение о покупке электрогитары Ваши музыкальные предпочтения? | Закрытый, дихотомический. | Определить дополнительные факторы, которые побудили к покупке. | На 60% опрошенных повлияли их музыкальные вкусы при решении о покупке гитары. |
Как Вы считаете, представлен ли широко ассортимент электрогитар в Республике Беларусь? Легко ли приобрести желаемую модель? | Закрытый, многовариантный, шкала наименований. | Выявить мнение потребителей относительно рынка электрогитар, их удовлетворенность. | 37,5% удовлетворены рынком электрогитар в Республике Беларусь, а 35% считают, что на рынке присутствуют лишь старые модели. |
Укажите наиболее известный и предпочитаемый для Вас бренд: | Закрытый, многовариантный, шкала наименований. | Определить популярный бренд среди респондентов. | 25% предпочитают электрогитары Gibson. |
Приобретаете ли Вы дополнительные аксессуары (слайды, каподастеры и т. п.). |  Закрытый, дихотомический. | Выявить дополнительные аксессуары для продажи вместе с электрогитарой. | 65% респондентов не приобретают дополнительных аксессуаров к электрогитаре. |
Проведение фокус-группы было использовано для получения информации, так как данный метод эффективен при выводе на рынок нового товара. В процессе фокус групп возможна демонстрация электронной книги, апробация ее основных функций и детальное ознакомление с ее характеристиками. По результатам фокус-групп может быть получен ряд скрытых до этого гипотез. Дискуссии, рождающиеся в ходе фокус групп, могут обнаружить достоинства и недостатки, скрытые прежде.
Под вторичной информацией, применяемой при проведении, так называемых, кабинетных маркетинговых исследований, понимают информацию об объекте исследования, собранную ранее из внешних и внутренних источников для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования. Достоинствами вторичной информации, как правило, являются: быстрота получения и меньшая стоимость по сравнению с первичной информацией и возможность сопоставления нескольких источников.