Основные показатели дохода. 
Анализ темпов роста

Основные показатели

Выручка — объем продаж компании. Преимущества выручки как аналитического показателя состоят в следующем.

• 1. Выручка находится в относительно меньшей зависимости от системы учета (и ее особенностей) но сравнению с показателями прибыли и, соответственно, характеризуется большей степенью объективности.
• 2. Выручка в большей мере, чем другие показатели, отвечает целям анализа динамики (включая расчет темпов роста теми или иными способами), так как не может (в отличие от той же прибыли) принимать отрицательные значения^[1].
• 3. Выручка является наиболее доступным измерителем результатов деятельности по отдельным направлениям бизнеса компании (или проектам), не требуя, например, разработки того или иного способа разнесения косвенных расходов, как в случае расчета чистой прибыли по проектам.
• 4. Выручка является основой для расчета других показателей дохода, которые будут рассматриваться ниже.

В то же время необходимо учитывать, что выручка, очевидно, не может служить единственным измерителем деятельности компании, так как может быть получена с различными затратами капитала и разной прибыльностью, что делает необходимым ее дополнение другими аналитическими показателями.

EBITDA (Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization) — прибыль до вычета расходов по выплате процентов, налогов и начисленной амортизации. Является одним из наиболее широко распространенных измерителей результатов деятельности компании, используемым в том числе при расчете ее стоимости.

Важное преимущество EBITDA состоит в том, что этот показатель наиболее близок к величине чистого денежного потока, характеризуя объем свободных средств компании, предназначенных к последующему распределению между государством (налоги) и владельцами капитала (собственного и заемного). EBITDA характеризует все результаты финансово-хозяйственной деятельности компании, включая неоперационные прибыли и убытки, в том числе от финансовой и инвестиционной деятельности.

При расчете «снизу вверх» EBITDA является равной чистой прибыли, увеличенной на величину процентов, налогов и амортизации. При расчете «сверху вверх» EBITDA определяется как сумма операционной прибыли, доходов от финансовых вложений и амортизации.

EBIT (Earnings Before Interest and Tax) — прибыль до вычета расходов по выплате процентов и налогов. Обладает ценным преимуществом по сравнению с показателем чистой прибыли, так как, не будучи уменьшен на сумму уплаченных процентов, EBIT позволяет оценить эффективность использования всего капитала (как собственного, так и заемного). Рассчитывается как EBITDA минус амортизация (или как прибыль до налогообложения плюс проценты к уплате). EBIT часто рассматривается как аналог операционной прибыли. Однако из приведенного алгоритма расчета видно, что данный показатель фактически отражает не только операционные, но и прочие доходы и расходы.

OIBDA (Operating Income Before Depredation and Amortization) —операционная прибыль до вычета амортизации. В отличие от EBITDA включает только операционную прибыль, характеризуя тем самым рентабельность основной деятельности предприятия. Рассчитывается как операционная прибыль плюс амортизация.

Преимущества OIBDA как аналитического показателя связаны с тем, что, во-нервых, операционная прибыль меньше других измерителей прибыли компании страдает от бухгалтерских корректировок. Во-вторых, при построении DCF-моделей прогнозируется прежде всего прибыль от основной деятельности, т. е. операционная прибыль компании.

Чистая прибыль — прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия после уплаты обязательных платежей в бюджет. Чистая прибыль характеризует в первую очередь величину чистого дохода, созданного компанией и предназначенного в том числе для выплаты дивидендов. Однако следует учитывать, что на показатель чистой прибыли в существенной мере влияют такие неденежные статьи затрат, как амортизация, результаты переоценки активов и пассивов. Кроме того, чистая прибыль зависит от системы учета, используемой на предприятии.

Это интересно Эту особенность чистой прибыли подчеркивает фраза, ставшая на сегодняшний день практически крылатой: «Прибыль — это мнение, поток наличности — это факт». Не случайно в ряде компаний размер выплаты дивидендов устанавливается либо в процентах к чистой прибыли, либо в процентах к денежному потоку (в последнем случае ставка, естественно, ниже).

Как рассчитать темпы роста?

Наиболее часто используются такие способы расчета темпов роста, как:

• • рост к предыдущему периоду (году, кварталу и г. д.);
• • рост к аналогичному периоду прошлого года (например, первый квартал текущего года к первому кварталу прошлого года и т. д.);
• • скользящий рост (отношение среднего темпа роста за три последних периода к среднему темпу роста за три периода, сдвинутых на один шаг назад: например, средний темп роста за 2014, 2015 и 2016 гг. к среднему темпу роста за 2013, 2014 и 2015 гг.).

При рассмотрении средних темпов роста следует обратить внимание на расчет среднегодовых темпов роста по формуле CAGR (Compound Annual Growth Rate). Формула CAGR может быть записана следующим образом:

CAGR = (Показатель последнего года:

: Показатель первого года)! t/кол-во лет) _.

Преимущество данного метода расчета в том, что он дает более корректное представление о среднегодовых темпах роста, чем их расчет как среднеарифметических.

Темны роста выручки компании представлены в табл. 7.2.

Таблица 7.2

Темпы роста выручки.

Если считать среднеарифметический темп роста выручки, то его величина составит: 6 + (-8) + 10−1- (-2) = 6%. Однако тогда конечная величина выручки должна была бы составить: 100 • 1,06 • 1,06 • 1,06 • 1,06 = 126 млн руб., что очевидно не соответствует истине (107 млн руб.).

CAGR при расчете по указанной выше формуле составит 1,7%, что является более корректной характеристикой среднегодовых темпов роста выручки в нашем примере: 100 • 1,017 • 1,017 • 1,017 • 1,017 = 107 млн руб.

Данное обстоятельство является существенным, особенно при сопоставлении темпов роста отдельных компаний, включая компании, входящие в состав единого холдинга.

В то же время необходимо отметить, что CAGR является хорошим показателем для оценки и анализа ретроспективы. Что же касается перспектив развития анализируемых бизнесов, то здесь ориентация на CAGR (как показатель исторических темпов роста) может оказаться ошибочной: будущие темпы роста могут существенно отличаться от сложившихся.

Чем опасны низкие темпы роста?

Не только тем, что это может свидетельствовать о снижении темпов роста капитализации компании, возможном сокращении доли рынка и т. д.

При снижении темпов роста и тем более при переходе от роста к снижению производства велика вероятность превращения прибыльной компании в убыточную. Одна из основных причин — необходимость поддерживать хотя бы минимальный уровень постоянных расходов на фоне сокращения объемов производства.

Зарубежный опыт

Показательным в этом отношении явилась ситуация, сложившаяся в условиях кризиса 2008—2009 гг. Исследование, проведенное компанией «Бейкер Тилли Русаудит», позволило установить, что при снижении выручки в 2009 г. к 2008 г. в среднем по промышленности на 20% себестоимость удалось снизить лишь на 10%. Основной причиной такого разрыва явился рост процентных расходов, а также высокий уровень постоянных издержек.

Проиллюстрировать «вклад» постоянных расходов в формирование убытков при снижении темпов роста можно на следующем примере.

Наиболее простой формулой, характеризующей условие безубыточности производства, является следующая:

где Р — цена за единицу продукции; V — минимальный объем производства в натуральном выражении, обеспечивающий безубыточность; А — переменные издержки на единицу продукции; С — постоянные издержки.

Из данной формулы путем несложных преобразований получим формулу расчета объема производства, обеспечивающего безубыточность производства:

или Например, если Р = 10 долл., А = б долл., С = 10 000 долл., то минимальный объем производства составит.

Если постоянные издержки возрастут (например, с 10 000 до 15 000 долл.), то для обеспечения безубыточности потребуется уже больший объем производства:

И наоборот, при сокращении объема производства ниже точки безубыточности (например до 1500 единиц), убытки предприятия составят.

Причина, как уже отмечалось, состоит в том, что при падении объемов производства совокупные переменные издержки сокращаются пропорционально снижению объемов, в то время как величина постоянных издержек остается неизменной (до определенных пределов).

На важность расчета точки безубыточности обращает внимание, например, президент PSA Group К. Товарес, отмечающий, что компании удалось снизить точку безубыточности на 1 млн автомобилей: в 2013 г. точка безубыточности составляла 2,6 млн автомобилей; в 2015 г. благодаря повышению операционной эффективности для обеспечения безубыточности оказалось достаточно продать всего 1,6 млн автомобилей^[2].

В то же время необходимо отметить и одно своего рода положительное свойство постоянных издержек. Более высокий уровень отношения постоянных издержек к переменным обеспечивает возможность опережающего роста прибыли по сравнению с выручкой. Причина та же: при росте объемов производства переменные издержки растут пропорционально выручке, в то время как постоянные сохраняются примерно на том же уровне. В итоге прибыль (как разница между выручкой и совокупными издержками) растет более высокими темпами, чем выручка.

Учет данного обстоятельства может оказаться существенным при сравнительном анализе темпов роста доходности (по показателю прибыль/ выручка) компаний, входящих в состав холдинга: более высокие темпы роста данного показателя у одних компаний по сравнению с другими могут оказаться не результатом повышения эффективности производства/продаж, а следствием более высокой доли постоянных издержек.

Важно запомнить!

В экономической литературе данный эффект известен под названием «эффект операционного рычага (леверидж)», характеризующий изменение прибыли при увеличении объема продаж: при изменении объема реализации сумма операционной прибыли всегда изменяется более высокими темпами. Коэффициент операционного левериджа рассчитывается как отношение постоянных операционных издержек к общей сумме операционных издержек. Чем выше значение данного коэффициента на предприятии, тем в большей степени оно способно ускорять темпы прироста операционной прибыли по отношению к темпам прироста объема реализации.

Однако следует учитывать, что:

• а) положительное значение операционного левериджа начинает проявляться только после того, как компания преодолела точку безубыточности;
• б) эффект операционного левериджа стабилен только в коротком периоде (пока не произошел скачок постоянных затрат);
• в) существует и обратный эффект операционного левериджа: при снижении объема реализации прибыль будет падать большими темпами.

Чем могут быть опасны высокие темпы роста?

Высокие темпы роста выручки компании (включая рост в результате расширения холдинга) могут быть опасными в случае, если они сопровождаются снижением финансовой устойчивости компании. Указанное снижение на фоне ускоренного роста компании может произойти в случаях:

• • роста выручки при снижении рентабельности производства и капитала;
• • превышения доли заемных средств в источниках финансирования сверх определенного уровня, считающегося «безопасным»;
• • неэффективного использования заемных средств, когда величина процентной ставки выше доходности капитала.

Снижение рентабельности производства, т. е. опережающий рост выручки по сравнению с прибылью фактически означает, что прирост нераспределенной прибыли (формирующей часть собственного капитала) ниже темпов роста выручки. Соответственно, недостаток собственных средств для обеспечения заданных темпов роста будет компенсироваться ростом заемных источников финансирования (при соответствующем повышении доли заемных средств, т. е. изменении так называемого финансового рычага, который подробнее будет рассматриваться ниже).

• [1] Как оценить бизнес по аналогии: методологии, пособие по использованию сравнительных рыночных коэффициентов при оценке бизнеса и ценных бумаг. М.: Альпина Бизнес-Букс, 2005.
• [2] Ведомости. 2016. 19 мая.