Функции маркетинга и его особенности в России

Функции маркетинга

Маркетинг осуществляет определенный набор функций, которые позволяют фирме выполнять полный цикл маркетинговой деятельности. Функции маркетинга группируются по пяти блокам.

Блок 1. Планово-исследовательские, контрольные и организационные функции:

• 1.1 — маркетинговое исследование (сбор и анализ информации, прогнозирование рынка);
• 1.2 — разработка маркетинговой стратегии;
• 1.3 — составление плана и бюджета маркетинга, разработка оперативной программы маркетинговых мероприятий;
• 1.4 — маркетинговый контроллинг;
• 1.5 — организация маркетинга.

Блок 2. Функции формирования рынка и ценообразования:

• 2.1 — поиск и раздел рынка сбыта;
• 2.2 — сегментация рынка;
• 2.3 — разработка нового товара или модернизация старого;
• 2.4 — тестирование рынка, самосертификация товаров;
• 2.5 — разработка ЖЦТ;
• 2.6 — разработка и осуществление ценовой стратегии маркетинга;
• 2.7 — разработка и защита марки товара.

Блок 3, Функции регулирования рынка:

• 3.1 — стимулирование спроса и предложения;
• 3.2 — регулирование товарных запасов;
• 3.3 — регулирование цен.

Блок 4. Функции товародвижения и дистрибьюции:

• 4.1 — выбор дистрибьюторов (торговых посредников), формирование и эксплуатация каналов товародвижения;
• 4.2 — организация сбыта и продажи товаров;
• 4.3 — управление перемещением и складированием товаров (логистика);
• 4.4 — научная организация торгового процесса;
• 4.5 — организация франчайзинга, лизинга и факторинга.

Блок 5. Функции управления продвижением товаров:

• 5.1 — организация рекламной деятельности;
• 5.2 — организация каналов маркетинговых коммуникаций;
• 5.3 — организация конкурентной борьбы;
• 5.4 — научная организация сервиса.

Таким образом, можно сформулировать функциональное определение маркетинга, которое складывается из управленческой деятельности, процессов регулирования некоторых рыночных процессов и изучения рынка[9].

Маркетинг — система управления рыночной деятельностью, регулирования рыночных процессов и изучения рынка.

Важная роль в маркетинге принадлежит государственной деятельности и общественным формам воздействия. Государство выступает гарантом прав участников рыночного процесса, осуществляет арбитраж и судебную защиту, издает законы и другие акты, касающиеся рыночной деятельности, занимается макрорегулированием некоторых рыночных процессов, контролирует качество товаров и соблюдение правил торговли, обеспечивает экологическую безопасность и т. д.