Выводы. 
Управление продуктовой политикой

План маркетинга — письменный документ, в котором указаны основные положения программы маркетинга бизнес-центра и ресурсы, выделенные на период действия плана.

К основным целям плана маркетинга продукта относят анализ текущих показателей управляемого продукта; выявление проблем и нахождение основных путей их решения; формулировку целей, но управляемому продукту; разработку стратегии и программы, способствующих достижению поставленных целей; составление списка ответственных управленцев, отвечающих за достижение поставленных целей.

При разработке и составлении плана маркетинга по продукту можно обозначить два основных подхода к процессу планирования: «сверху вниз» и «снизу вверх».

Процесс планирования при разработке плана маркетинга по продукту состоит из следующих последовательных и взаимосвязанных этапов: уточнение имеющихся данных по продукту; сбор данных о текущем состоянии дел в отрасли или товарной категории; анализ полученных данных о товарной категории или отрасли; разработка целей, стратегий и программ действий; подготовка финансовых документов; согласование окончательного варианта плана с высшим руководством; измерение степени достижения поставленных целей; проверка результатов.

К типичным ошибкам при планировании плана маркетинга продукта специалисты обычно относят ошибки скорости процесса планирования; ошибки в объеме анализируемых данных; уровне квалификации специалистов; нестыковку плана маркетинга и разрабатываемых бюджетов; ошибки в количестве анализируемых направлений; отсутствие поддержки со стороны высшего руководства; ошибки в количестве сотрудников, заинтересованных в планировании; ошибки в структуре разрабатываемого плана, в сбалансированности объема плана, в периодичности планирования; неэффективную систему вознаграждения снециалистов-планировшиков.

В классическом варианте план маркетинга должен включать в себя такие разделы: аннотация для руководства; описание текущей маркетинговой ситуации; анализ угроз и возможностей; цели маркетинга; стратегии маркетинга; программы действий; бюджет маркетинга и контроль.