Анализ монетных программ

Совместно с Оргкомитетом «Сочи 2014» Сбербанк осуществил уникальную монетную программу. За время проведения Олимпийских Игр в Сочи Сбербанк реализовал более 17 000 золотых и серебряных олимпийских монет. Всего в рамках монетной программы было реализовано около 700 000 монет из драгоценных металлов на сумму 6,5 млрд. рублей. Монетная программа стала одной из самых масштабных в истории Олимпийского движения: в период с 2011 по 2014 гг. выпущено 43 вида памятных и инвестиционных монет из драгоценных металлов. Олимпийские монеты, причисляемые многими к сувенирам и объектам инвестирования, в течении последнего двадцатилетия служили источником значительных доходов Олимпийских игр. Трудно поверить, но доходы от реализации прав на трансляцию, в настоящее время являющихся основным источником финансирования олимпийского движения, смогли превысить доходы от продажи монет лишь в 1984 году. Как бы то ни было монетная программа не свернута и доказательством ее актуальности служит монетный ряд, отчеканенный в связи с Олимпийскими играми 2000 ода в Сиднее.

Лицензионная деятельность

В рамках олимпийского маркетинга отдельным направлением является лицензионная деятельность. Сущность явления лежит в стремлении лицензиата быть причастным к имиджу лицензиара. Благодаря приобретенным правам компании получают желаемую деловую репутацию, делая ее полезным инструментом своего маркетингового механизма. Основной задачей, стоящей перед данным сектором, является популяризации Олимпийского движения посредством сувенирной рекламы. За последние 20 лет в Олимпийском движении сформировались три основных направления лицензирования: лицензии Международного Олимпийского комитета, лицензии Национальных Олимпийских комитетов и лицензии Организационных комитетов Олимпийских игр. При этом необходимо отметить, что во всех трех случаях используются одни и те же механизмы.

Результатом профессиональной спортивной деятельности в Олимпийском движении является создание спортивного зрелища, права на которое принадлежат Международному Олимпийскому комитету. При этом Олимпийские игры, являясь товаром МОК, имеют свой символ — пять переплетенных колец. Признание олимпийских колец и прочей символики Олимпийского движения в качестве торговой марки закладывает основу для олимпийского лицензирования. Торговая марка — это обозначение, под которым организация выпускает и реализует свою продукцию. Другими словами, это элемент, позволяющий идентифицировать определенный товар. Согласно этому определению олимпийская символика однозначно является торговой маркой Олимпийских игр.

Имидж Олимпийских игр накладывает отпечаток на олимпийскую символику. Она выгодно отличается от остальных торговых марок узнаваемостью во всем мире. Она же ассоциируется с высокими стандартами и идеалами. Кроме того, в большинстве случаев потребитель уверен в качестве «олимпийской» продукции. Таким образом, на наш взгляд, преимущество олимпийской торговой марки заключается в доверии и уважении потребителей к Олимпийскому движению, а следовательно, и к продукции с его символикой.

Лицензирование — это воспроизведение изображения всей или части команды, спортсмена, лиги, компании или иное подобное воспроизведение, совершенное за плату, выплаченную владельцам собственности на указанные права. Применительно к олимпийскому маркетингу лицензирование можно определить как соглашение, по которому члены Олимпийского движения на платной основе предоставляют компаниям права использования олимпийской символики.

В вопросах олимпийского лицензирования ключевое значение имеют нескольких элементов. Прежде всего, как уже было сказано, это олимпийская символика. Она отличает весь олимпийский спорт, МОК и его агентов, объединяя их высоким имиджем олимпизма. Являясь одновременно и олимпийской торговой маркой, она непосредственно передается лицензиатам Олимпийского движения. Помимо олимпийской символики в индустрию лицензирования могут быть вовлечены и спортсмены. Следуя положениям Олимпийской хартии, они дают свое согласие на то, чтобы их снимали на кинопленку, для телевидения или иным образом, а также фотографировали во время Олимпийских игр на условиях и для целей, которые разрешены или будут разрешены Международным Олимпийским комитетом в целях дальнейшего развития Олимпийских игр и Олимпийского движения. Таким образом, Международный Олимпийский комитет обладает правом использования изображений участников Олимпийских игр в своих лицензионных программах.