Товарная политика. 
Организация деятельности компании ООО "ПКП"

Товарная политика предприятия определяется исходя из технологических возможностей производства, мнения покупателей об ожидаемых выгодах от данного товара, наличия на рынке аналогичных товаров. При формировании программы вывода товара на рынок необходимо принять следующие решения:

разработать мультиатрибутивную модель товара;

определить подход к формированию имиджа товара, прежде всего в координатах «цена-качество» ;

определить планируемую относительную полезность товара по сравнению с аналогами или заменителями;

оценить фазу жизни товара по отношению к другим технологиям;

сформировать ассортиментную политику, а также степень дифференциации товара;

разработать марочную политику;

провести позиционирование товара или марки.

Раскроем более подробно содержание решений в области товарной политики Разработка мультиатрибутивной модели товара Модель товара разрабатывается после тщательного анализа достоинств и недостатков, которые он имеет в глазах потенциальных потребителей и покупателей. Например, в таблице 2.6 показано, как оценивают потребительский рынок (население) и профессиональный рынок (розничная торговля) быстрозамороженные овощи. После этого формируется ядро товара, базовые выгоды и подкрепляющие выгоды для каждой целевой группы покупателей и потребителей. Формирование имиджа товара Имидж (образ) товара является важным атрибутом, который необходимо планировать одновременно с разработкой концепции маркетинга и учитывать при позиционировании товара. Чаще всего, при разработке имиджа товара устанавливается положение товара по отношению к конкурентам в системе координат «цена-качество». 3.5.