Рекомендации и предложения, пути совершенствования стратегического плана Одинцовской кондитерской фабрики

Анализ товарно-рыночной стратегии Одинцовской кондитерской фабрики, проведенный во второй главе, показал, что предприятие занимает стабильное положение на рынке кондитерских изделий и стремится захватить большую долю рынка, тем самым достигнув лидирующих позиций.

В связи с этим, необходимо уделить особое внимание маркетинговой и конкурентной стратегии.

Рекомендации по совершенствованию стратегии Одинцовской кондитерской фабрики:

• 1) Усиление конкурентных позиций за счет увеличения ассортимента и активной рекламы.
• 2) Улучшить маркетинговую стратегию, путем использования прямой и косвенной рекламы.
• 3) Необходимо применить стратегию концентрированного маркетинга. Фирма должна сконцентрировать свои усилия и ресурсы там, где она имеет возможность использовать свои преимущества за счет улучшения сбытовой стратегии, используя свою прочную рыночную позицию за счет многолетнего присутствия на рынке.
• 4) Расширения сегмента рынка за счет выпуска нового вида продукции.

Основными показателями, характеризующими интенсивность динамики за предшествующие годы, являются: среднегодовой абсолютный прирост (); среднегодовой темп роста (Т); среднегодовой темп прироста (Т — 1); среднее абсолютное значение 1% прироста (А); коэффициент опережения (Ко).

Для расчета этих обобщающих показателей динамики применяются следующие математические формулы:

где y_n — значение показателя на конечную дату; y₁ — значение показателя на начальную дату; n — число лет между начальной и конечной датами; Т¹— среднегодовой темп роста по первому показателю; Т² — среднегодовой темп роста по второму показателю.

На предприятии в 2010 г. чистая прибыль составила 63 млн руб., а средняя стоимость основного капитала — 121 млн руб. По итогам за 2005 г. — 69 и 140 млн руб. соответственно. Произведем расчеты показателей интенсивности изменений в среднем за год.

₁ = (69−63)/2=3 млн руб.

₂= (140−121)/2= 9,5 млн руб.

Т₁ = = 1,046 (104,6%).

Т₂ = = 1,075 (107,5%).

Т₁ — 1= 1,046 — 1 = 0,046 (4,6%).

Т₂ — 1 =1,075 — 1= 0,075 (7,5%).

А₁= 3 /4,6 = 0,65 млн руб.

А₂= 9,5 /7,5 =1,26 млн руб.

К₀= 1,046 /1,075 = 0,97 (97%).

Результаты расчетов позволяют сделать следующие выводы. Чистая прибыль предприятия в течение последних двух лет возрастала в среднем ежегодно на 3 млн руб., или на 4,6% в год. Основной капитал увеличивался ежегодно на 9,5 млн руб., или на 7,5% в год. Коэффициент опережения показывает, что прирост основного капитала идет интенсивнее, чем прирост чистой прибыли свидетельствует о росте эффективности использования производственных ресурсов на предприятии. Таковы были закономерности развития предприятия в ближайшие предшествующие годы. Эта информация может служить ориентиром при определении тенденций на последующие годы.