Отраслевой анализ. 
Совершенствование маркетинговой деятельности компании ОАО "Детский мир"

Российский рынок детских товаров до кризиса рос на 20%-25% в год. По консервативным прогнозам рынок в посткризисный период будет расти меньшими темпами — 15% -18% номинального роста в год.

Предпосылки: повышение качества товара, сокращение неорганизованной розницы, проникновение федеральных сетей, существенная разница между средним потреблением детских товаров в Европе и России.

Наиболее растущие категории по прогнозам будут игрушки и товары для новорожденных (около 20% роста в год), менее быстрорастущими — одежда и обувь (10%-12%).

Таблица 3.1 Рост рынка по товарным категориям в России, млн. руб.

ТК — товарная категория.

ТДН — товары для новорожденных Российский сегмент рынка товаров для детей — один из самых сильно растущих рынков в стране. По оценке его участников, ежегодный оборот российского рынка детских товаров составляет по различным данным $ 7,5 млрд. при этом из них на Москву приходится порядка $ 1−1,5 млрд. Прирост рынка каждый год составляет 20 — 25%, а по некоторым направлениям, например, по игрушкам, рынок растет на 30% в год.

Несмотря на активный рост, российский рынок игрушек не является насыщенным.

Значительная нехватка ощущается в категориях мягких игрушек по мотивам русских сказок (например, медведь, лиса, Чебурашка), «обычных» кукол (не «Барби»), а также развивающих пособий и спортивных игр.

Основными тремя импортерами на рынке в 2011 году являются Китай (34%), Финляндия (15%) и Литва (7%).

На российском рынке распространены разнообразные виды игр и игрушек, его состав выглядит в данный момент следующим образом: 40% имеют куклы и мягкие игрушки, 22% - конструкторы, 20% - видеоигры, 8% - технические игрушки (машинки с моторчиком и без и т. п.) и 10% - настольные игры и паззлы.

Привлекательность российского рынка детских товаров, обеспечивается такими составляющими, как актуальность игрушечной продукции, и ее социальная значимость, сможет перерасти все опасения родителей и производителей игрушек перед временно усложнившейся экономической ситуацией. Тем более что сейчас государство уделяет пристальное внимание к социальным и демографическим вопросам населения, заинтересованно и принимает активные усилия в создании благоприятного климата для инвестиций, усиливает свою роль в борьбе с производством, поставками и продажей некачественной, опасной для здоровья детей и несертифицированной продукции. Основной тенденцией российского производства остается постепенное наращивание мощностей, переход на современные технологические процессы, расширение ассортимента, ввод линий иностранных брендов, а также своевременное реагирование на изменения потребительского спроса.