Краткие выводы. 
Международный маркетинг

Коммуникативный комплекс, состоящий из таких инструментов, как реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью (PR), директмаркетинг, личные продажи, который используется в маркетинге на отечественном рынке компании, широко применяется и в международном маркетинге. Успех или провал в управлении международным маркетингом компании непосредственно связан с решениями в области коммуникативного комплекса на внешних рынках в их взаимосвязи с другими решениями. При этом необходимо сочетать глобальный и локальный подходы в формировании коммуникационных стратегий на зарубежных рынках.

Планирование мероприятий стимулирования сбыта и директ-маркетинга должно учитывать восприятие этих видов деятельности в целевых странах. Связи с общественностью как инструмент маркетинговых коммуникаций направлены на формирование благоприятного общественного мнения, позитивного отношения к компании и ее деятельности в конкретной стране, что может в целом повысить результативность всех остальных усилий по продвижению.

Степень, в которой компания вовлечена в личные (персонифицированные) продажи на внешних рынках, является функцией ее присутствия на рынке, целей маркетинга и характеристик системы распределения. Знание национального стиля делового общения поможет понять, как покупатели принимают решения.

На рекламную деятельность фирмы на внешних рынках большое влияние оказывают факторы внешней среды целевых стран. Здесь достаточно сложно применять стандартный подход для всех решений в области рекламы. Адаптация рекламной кампании, а международном маркетинге должна учитывать социально-культурные, политико-правовые и экономические факторы.