Разработка опосредованного рекламного обращения

После утверждения бюджета необходимо выработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию.

Разработка стратегии рекламного обращения скорее искусство, чем наука, поскольку она являет собой творческий процесс, выполняемый одним или несколькими мастерами.

В процессе ее формирования можно выделить три этапа: формирование идеи обращения, оценка и выбор варианта обращения, исполнение обращения.

Формирование идеи рекламного обращения сам по себе сложный процесс.

Для того чтобы правильно преподнести потребителю идею покупки товара, креативная группа постарается задействовать все идеи, которые возникли и, объединяя их, получить результат. В команде работают профессионалы своего дела с многочисленным опытом работы. Работая с командой, обычно директора выслушиваю все идеи, даже если обращение получиться на грани фантастики. Начальники проекта уверены, что во всех обращениях можно найти какую-то зацепочку, которая в последствии поможет сформировать чёткое и понятное потребителю обращение к нему.

Для разных средств массовой информации, которые будут задействованы для продвижения рекламной кампании, нужно каждому своё обращение. Для радио оно должно быть коротким и понятным, т. е. в нём должно содержаться только суть продвижения продукта. Телевидение — можно сделать ролик, который бы позволил более полно понять суть преимущества использования именно этих кредитных карт населением. Газеты — красочное оформление картинки, на которой будет красочно нарисован логотип American Express, клиент индивидуально сможет обработать предоставленную ему информацию и понять всю нужность кредитных карт. Рядом с красочным логотипом, стоит поместить несколько слов про платёжную систему и наименование банка выпускающий эти кредитные карты.

Стоит также сказать немного про презентации среди директоров крупных предприятий. Здесь следует задействовать группу из нескольких человек (3−4 чел.) Коллеги в первую очередь должны заинтересовать руководителей в необходимости этой услуги. Презентация должна проводиться с помощью слайдов, специально изготовленных для этой процедуры. Во время показа слайдов одним человеком, другой должен рассказывать о преимуществах кредитных карт, о скидках и удобствах, которые даёт платёжная система American Express.

Рекламное обращение в Интернет будет производиться в ведущих поисковых системах страны. Здесь будут задействованы всплывающие окна с рекламными символами American Express. Т. е. многочисленные пользователи сети, которые будут посещать Интернет, обязательно увидят символы American Express и если им будет в дальнейшем интересна эта тема, то нажатием на это окно, они будут автоматически перенесены на сайт банка Русский Стандарт, где в дальнейшем им будет дана полная информация о новой развивающемся продукте American Express в России.

Вам необходимо представить так же некоторые из рекламных обращений рекламной кампании к народу.

По телевидению:

На фоне разных сюжетов в меняющихся ситуациях в рекламном ролике будут принимать участие молодая деловая пара: мужчина и женщина, оба до 30 лет. На ролике молодые люди будут попадать в разные ситуации, когда им будут необходимы средства и социальная защита и в последствии находить выход из сложившейся ситуации с помощью карт платёжной системы American Express. Параллельно этим действиям на экране, мужской и женский голоса будут произносить речь, которая должна запомниться зрителям и слушателям:

«Банк предоставляем Вам гибкие финансовые условия. Вы можете узнавать о состоянии вашего счёта в любое время дня и ночи. Если у вас возникнет потребность в наличных деньгах, с American Express card Вы сможете получить их в любое время в 800 000 банкоматов по всему миру. American Express card — это чувство уверенности для Вас и возможность позаботиться о дорогих Вам людях. Ваша карта пригодится Вам не только для оплаты текущих расходов, но и поможет при возникновении непредвиденных обстоятельств во время поездки. Вы будете чувствовать себя как дома в любом из многочисленных агентств Путешествий American Express, расположенных более чем в 140 странах мира».

Реклама для радио должна занимать немного времени быть краткой и понятной:

«Сегодня практически в любой стране мира можно встретить Держателей American Express card. American Express card — это Ваша финансовая свобода и гибкость в расходах. В вашем распоряжении высокий кредитный лимит. Вы можете легко контролировать свои расходы и использовать дополнительные средства для осуществлений ваших желаний. За более подробной информацией Вы можете обратиться к представителям банка Русский Стандарт или посетить Интернет сайт банка www.bank.rs.ru».

Газетная реклама будет содержать красочную эмблему American Express card на фоне красочного средиземноморского побережья. Внизу эмблемы будут написаны лозунги продвижения продукта, адреса и контактные телефоны, куда можно будет обратиться для оформления карт American Express:

«Свобода, практичность, надёжность ваших финансовых расходов». Адреса все будут указаны ниже, потому что для каждого отделения выпуска карт American Express он будет свой.