Заключение. 
Сущность понятия PR

В заключение работы можно сделать следующие выводы.

Назначение PR: формирование управляемого имиджа (образа, фирменного стиля) в глазах клиентов, партнеров, властей, что в итоге также влияет на сбыт продукции, от идей и мировоззрений до традиционных товаров и/или услуг.

Благодаря преобладанию у каждого человека центров тревоги над центрами удовольствия, необходимо существование рекламы и PR. Ибо встречая новое, непонятное, мы скорее склонны быть «ПРОТИВ», нежели «ЗА» .

Основные цели PUBLIC RELATIONS:

• · ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ PR-объекта
• · ВОЗВЫШЕНИЕ имиджа
• · АНТИРЕКЛАМА (или СНИЖЕНИЕ имиджа)
• · ОТСТРОЙКА ОТ КОНКУРЕНТОВ
• ·

Типичная профессиональная ошибка: поиск лишь одного гениального хода, который якобы сформирует требуемый имидж.

Опыт показывает: чем более точно сформулирована цель PR — тем легче решается задача (в том числе нестандартная, креативная). Напротив, формулировка задачи в стиле: «сделать PR не хуже, чем у других» скорее запутывает заказчика и исполнителя, чем поможет. Грамотно построенная PR-кампания способствует продвижению на рынке, повышению имижда компании на длительный срок и вызывает доверие к продукту/услуге. Что позволяет заказчику стать не только конкурентоспособным, но возможно лучшим в конкретной сфере деятельности.