Классификация рекламных средств

Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к потребителю. Многообразие существующих средств рекламы обусловило появление различного рода классификации, в основу которых положены такие признаки, как, например, назначение, способ распространения информации, размеры, направление общения и т. д.

Наиболее распространенной является классификация в зависимости от стадии жизненного цикла товаров объекта рекламирования. 7.c.12].

• 1. Информативная. Используется при выведении товара на рынок. Призвана информировать потенциальных покупателей о товаре, цене, принципах действия, послепродажном обслуживании. Создает благоприятное отношение к товару и имидж фирмы.
• 2. Побудительная (убеждающая, увещевательная). Используется на этапе роста сбыта, когда встает задача формирования избирательного спроса. В значительной мере основана на учете психологических факторов покупательского поведения. Иногда убеждающая реклама принимает форму сравнительной, например, когда компания прямо или косвенно сравнивает свою марку с другой (другими).
• 3. Напоминающая. Применяется на этапе зрелости товара, чтобы покупатель помнил о его наличии на рынке, о том, что товар постоянно необходим, продается в удобном для него месте. Напоминающая реклама может быть дополнена, так называемой, подкрепляющей. Главная ее цель — убедить клиента, что он правильно выбрал товар. [17.] Это достигается, например, демонстрацией покупателей, делящихся удовольствием от приобретения.

Зарубежные авторы Е. Дихтль и Х. Хершген говорят о том, что наиболее распространена классификация на основе применяемых средств информации:

• — классическая реклама (на радио, телевидении, в газетах, журналах);
• — реклама в местах продажи. Заключается в распределении проб, использовании дисплей-материалов (указатели, плакаты, стрелки, «стоп» — знаки и т. д.);
• — рекламное письмо;
• — реклама в относительно новых средствах информации (через телефакс, видеотекст, кабельное радио, компьютерные сети)
• — индивидуальная реклама.

При классификации рекламы используется множество и других критериев:

• 1. По предмету рекламирования (что рекламируется);
• — Товарная реклама
• — Престижная реклама (формирование имиджа);
• — Реклама идеи;
• — Реклама территории;
• — Реклама личности;
• 2. В зависимости от территории рекламирования
• — Локальная (местная);
• — Региональная (часть страны);
• — Общенациональная, международная, глобальная;
• 3. По охвату рынка
• — Селективная (адресуется определенной группе потенциальных потребителей.);
• — Массовая;
• 4. По стратегической цели;
• — Формирующие спрос;
• — Стимулирующие сбыт;
• — Способствующие позиционированию товара
• 5. По срокам рекламирования
• — Краткосрочная (в пределах года);
• — Долгосрочныая (более года);
• 6. По типу рекламодателя
• — От имени производителей и торговых посредников;
• — От имени частных лиц;
• — От имени правительства и общественных организациях;
• 7. По характеру целей, решаемых рекламой:
  • — Коммерческая реклама;
  • — Некоммерческая реклама;
  • — Политическая реклама;
  • — Социальная реклама;
  • — Реклама территорий;
  • — Личностная реклама;
• 8. По типу целевой аудитории выделяют:
  • — Рекламу на сферу бизнеса (business-tobusiness, B-to-B, B2B);
  • — Рекламу на индивидуального потребителя (business-to-consumer, B-to-C, B2C);
• 9. По стратегической цели, преследуемой рекламной компанией, выделяют рекламу:
  • — Формирующую спрос;
  • — Стимулирующую сбыт;
  • — Способствующую позиционированию и перепозиционированию товара и т. д.
• 10. По способу воздействия:
  • — Зрительная (витрины, световая, печатная реклама и т. п.);
  • — Аудиальная (радиореклама, реклама по телефону и т. д.);
  • — Зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка);
  • — Зрительно-слуховая (теле-, кино-, видеореклама) и другие ;
• 11. По используемым средствам передачи рекламного обращения выде

ляют рекламу:

• — Печатную (полиграфическую);
• — В газетах и журналах;
• — Радиои телерекламу ;
• — Наружную рекламу и т. д. [20.]

Перечень классификационных признаков рекламы не исчерпываются выше приведенными. Важно различать рекламу по используемым средствам и приемам на этичную и неэтичную, на добросовестную и недобросовестную, рекламу позитивную и антирекламу и т. д.