Компоненты, составляющие фирменный стиль рекламного агентства «VART.PRO»

Фирменный стиль — это набор графических, словесных и образных элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят «красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке.

Другими словами, фирменный стиль — это набор единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников.

Составляющие фирменного стиля:

• 1. Цветовая гамма;
• 2. Фирменный шрифт;
• 3. Схема верстки;
• 4. Форматы изданий;
• 5. Графический товарный знак;
• 6. Фирменный блок;

Цветовая гамма. Цвет является сильным средством идентификации и поэтому может применяться в качестве немаловажного компонента как в построении личного знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с основными элементами и формируют определенный образ.

Разрабатывая фирменные цвета, потребно учитывать возможности типографий при печати: газеты, к примеру, изображают только основополагающие цвета, либо применять два варианта: разноцветный и черно-белый.

Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт.

Схема верстки может включать определенную установку всей печатной продукции. В особенности значимо для фирмы иметь в распоряжении схему верстки печатных объявлений. Употребляемая все время, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного увеличивает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений.

Формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, своеобразный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов.

Графический товарный знак — это произвольное изображение, соответствующее критериям новизны и охраноспособности в отношении назначенного перечня товаров и услуг и зарегистрированное в определенном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца (или коллектива).

Фирменный блок может включать товарный знак, наименование предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. В фирменный блок могут помещаться все перечисленные элементы или только отдельные из них. Фирменный блок удобно применять во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции[40].

Носители фирменного стиля:

• 1. Базовые составляющие фирменного стиля
• — логотип
• — цветовое решение фирменного стиля;
• — шрифты фирменного стиля;
• — адаптация всех элементов к воспроизведению различными способами печати (офсетная, шелкография, тампопечать) и различной красочностью (ч/б, многоцветный, CMYK).
• 2. Документация
• — фирменный бланк
• — визитная карточка именная
• — визитная карточка корпоративная
• — фирменные конверты
• — фирменная папка для бумаг
• — бэйдж
• — фирменное приглашение
• 3. Полиграфическая продукция и рекламные материалы
• — календари: карманный, настенный, квартальный
• — плакат
• — рекламная листовка
• — буклет
• — биллборд 3×6,
• — штендер,
• 4. Сувенирная продукция
• — фирменный пакет
• — фирменная ручка
• — фирменная кружка
• — фирменный зонт
• 5. Фирменный автотранспорт
• — легковой автомобиль
• — микроавтобус
• 6. Фирменная одежда

Носителями фирменного стиля могут выступать все формы рекламы (см. приложение 6).

Фирменный стиль помогает добиться определенной целостности в рекламе, заказанной даже различным исполнителям, что увеличивает ее эффективность.