Психологические методы исследования рекламы

Среди методов исследования рекламы можно выделить следующие^[1]:

• — метод ассоциаций позволяет определить ассоциативное значение понятий, символических объектов (например, рекламных визуальных образов), реальных объектов (места продажи продукта). Таким образом, посредством ассоциаций исследователь может прояснить семантическое содержание преставления потребителя о реальном и символическом объекте. Он также может определить эмоциональное отношение к этому объекту, проанализировав эмоциональный окрас ассоциаций;
• — метод сортировки, в основе которого лежит представление о том, что способы классификации материала (символических и материальных объектов) соответствуют субъективным семантическим связям, которые устанавливает между ними человек. Отнесение объектов к одному и тому же классу означает, что человек субъективно считает эти объекты близкими по значению;
• — метод субъективного шкалирования является простым и прямым методом оценки определенного продукта, но определенным критериям — шкалам. Исследователь может использовать не только сами оценки, показывающие отношение человека к объекту, но и сравнить оценки различных объектов по определенным шкалам. Близкие оценки по одним и тем же шкалам выявляют сходство объектов в представлениях участников эксперимента;
• — метод послетекстовых вопросов также может применяться для исследования эффективности текстовой рекламы, т. е. оценки ее понятности, содержательности и информативности. Так, рекламные тексты о сложных продуктах технического значения, тексты инструкций, тексты о новых продуктах требуют как раз такой оценки.

• [1] См.: Власов П. К. Психология в рекламе. М., 2007.