Франчайзинг в России

В настоящее время в странах с развитой рыночной экономикой постоянно увеличивается продажа товаров и услуг на условиях франчайзинга, то есть путем предоставления на договорной основе (на условиях франшизы) определенных привилегий и льгот. Эта форма организации продажи товаров и оказания услуг сегодня популярна во многих странах мира, главным образом в США и Великобритании.

Российская система ведения бизнеса отличается очень серьезной информационной закрытостью, в отличие от западной системы, где, наоборот, превалирует открытость. Франчайзингу, как раз, такая открытость необходима, так как — это партнерский бизнес, основанный на доверительных отношениях. В России очень сложно добиться доверительных отношений между партнерами.

Российский предприниматель готов платить за какие-то конкретные услуги, связанные с получением материальных приобретений. А во франчайзинге существенным элементом является услуга интеллектуальная. Это нечто неосязаемое, что нельзя потрогать, а можно только приобрести и на протяжении длительного времени пользоваться.

В 1997 г. в ежегодный список американских и канадских франчайзеров, предложенный журналом Entrepreneur, вошли 920 компаний, 500 из которых участвовали в рейтинге. Основными критериями присвоения ранга стали прежде всего финансовые показатели компании, ее финансовая устойчивость. Коэффициент роста и размер франчайзинговой системы. Учитывая также период деятельности в бизнесе и франчайзинге, начальные расходы, необходимые для организации франчайзингового предприятия, процент расхождения договоров франчайзинга или банкротств владельцев франшиз, а также оказываемая франчайзи финансовая поддержка. По этим показателям в десятку сильнейших, вошли следующие франчайзинговые системы:

McDonald’s — ресторан быстрого обслуживания (гамбургеры, курица, салаты);

Subway — рестораны быстрого обслуживания (бутерброды submarine и салаты);

Yogen Fruz / Bresler’s Ice Cream / ICBIY (I Can’t Believe It’s Yogurt) — кафе-мороженое (замороженный йогурт и мороженое);

7-Eleven Convenience Stores — миниуниверсамы, продуктовые магазины широкого профиля;

Snap-On Tools — магазины по продаже инструментов и оборудования;

Burger King Сorp. — рестораны быстрого обслуживания (гамбургеры);

Jani-King — агенства по уборке производственных площадей и помещений коммерческих организаций;

Dairy Queen — кафе-мороженое (блюда из молочных продуктов, бутерброды);

KFC (Kentucky Fried Chicken) — рестораны быстрого обслуживания (курица);

CleanNet USA Inc. — агенства по уборке офисных помещений.

Для отечественных предпринимателей наибольший интерес, несомненно, представляют те компании-франчайзоры, которые присутствуют на российском рынке в качестве действующих или потенциальных франчайзодателей По данным Российской Ассоциации Франчайзинга (РАФ) .