Заключение. 
Анализ рынка рекламных услуг РФ

При написании курсовой работы была поставлена цель — рассмотреть роль рынка рекламы в современной экономике и провести анализ рынка рекламы России и Санкт-Петербурга.

Указанная цель была достигнута посредством решения соответствующих задач:

Во-первых, реклама — это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идеи, начинаний (ФЗ «О Рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ п.1) ст. 3).

Во-вторых, основная задача товарной рекламы — формирование и стимулирование спроса. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о достоинствах продукта, пробуждает интерес и содействует его продаже.

Рынок размещения рекламы включает в себя:

• ? аналитическая работа: исследования рынка, исследования СМИ;
• ? планирование кампании;
• ? размещение в СМИ.

Основным регулятором рекламной деятельности в РФ является ФЗ «О Рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ п.1) ст. 3. Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.

В третьих, исследования рекламных рынков разных стран имеют сложившиеся тенденции. Во многих развитых странах совокупный рекламный рынок составляет 2,1 — 2,3% от ВНП страны. По оценке Международной ассоциации рекламистов (IAA), стоимость рекламы, размещенной в различных СМИ в 2009 г., составляла порядка 464,4 млрд дол. США. По данным ZenithOptimedia, в 2009 г. глобальные рекламные расходы в традиционные средства массовой информации (газеты, журналы, TV, радио, кино, Интернет и рекламные щиты) составила порядка 403,9 млрд дол.

Россия занимает второе место по темпам прироста рекламного рынка после Китая — Россия внесена в программу AdBarometer, исследующую состояние рынков девяти крупнейших стран по такому параметру, как объем рынка рекламы. Российский рекламный рынок наряду с китайским бразильским и индийским входит в группу рынков, ежегодно увеличивающихся на 30%.

Санкт — Петербург является одним из крупнейших городов России с развитой промышленной и потребительской инфраструктурой, рекламный рынок занял здесь определенное место в социально-культурной сфере. Опыт развития рекламного бизнеса в Петербурге важен для понимания тенденций его становления в целом в стране. Анализ рекламного рынка в рассмотренных направлениях позволяет сделать вывод о достаточно высоких потенциальных возможностях развития рекламного бизнеса в Петербурге.

Подводя итог проделанной работы, можно сделать вывод, что реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках. Эффективное использование средств рекламных коммуникаций позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

Таким образом, рынок рекламы в России имеет главную отличительную особенность — он молод, как и вся российская экономика. Постоянное развитие, изменение структуры и завоевание новых позиций заставляют говорить о нем как о живом динамичном организме. Структурные и количественные изменения могут распространяться на участников рекламного процесса, на виды и средства распространения рекламной информации, а также на систему организации и регулирования рекламной деятельности, отдельные элементы рынка рекламы.