Рекламные возможности радиоэфира

Реклама на радио — это не обязательно рекламный ролик, звучащий в рекламном блоке радиостанции. Рекламная информация может быть подана в различных формах и использована в программах подходящего жанра — от лёгкого рекламного конкурса до располагающего к особому доверию интервью. Если у рекламодателя велико желание более подробно рассказать о работе своей компании или детально описать преимущества новой продукции, или же просто выделить своё сообщение из общего потока рекламы, можно выбрать иную форму подачи информации:

• — короткий рекламный призыв (слоган) или рекламное сообщение, читаемое на один-два голоса в перерывах между отдельными блоками радиопередач (на иную аудиторию отчетливая речь диктора или прямое мощное послание действуют гораздо эффективнее, чем игровой или музыкальный ролик);
• — беседа двух или трёх человек, цель которой — донести до слушателей рекламную информацию с помощью неосведомленного собеседника;
• — выступление в качестве эксперта авторитетного лица (очень эффективно привлекать в качестве носителей информации известных людей);
• — радиопередача в прямом эфире с участием представителя компании-рекламодателя (на правах рекламы);
• — советы радиослушателям;
• — песня с рекламным содержанием, которая может звучать в перерывах между передачами;
• — рекламный конкурс или викторина (форма «живого общения» с целевой аудиторией является особенно эффективной);
• — спонсорская поддержка программ (прогнозы погоды, розыгрыши и т. п.).

Особой популярностью на радиостанциях пользуются целевые программы типа «красота и здоровье», «стиль жизни», «квадратные метры» и т. п. с участием представителей заинтересованных компаний. В этих программах информация и реклама сплетены воедино, а производство и эфирное время оплачиваются спонсорами. Рекламные передачи на радио наиболее эффективны для долгосрочных имиджевых рекламных кампаний. Самое важное при их подготовке — иметь достойный информационный повод для очередного выхода в эфир.