Введение. 
Формирование марочной политики

марка брэндинг имидж Сложно представить себе современную жизнь без рынка. Рынок, в котором разрабатываются новые технологии и создаются новые продукции. Благодаря этим технологиям и продукциям, человечество научилось в лучшем случае, экономить время, и, возможно, посвятить его вещам, которые более удостоены этого.

Но существуют такие мелочи, которые каждый день помогают нам упростить жизнь, например — марка. Время она не экономит, но зато помогает нам в выборе того или иного продукта. Ведь, каждая фирма зарекомендовывает качество своей продукции именно маркой. И волейневолей, наш выбор падает на тот предмет, фирма которой в нашем мозгу имеет весомое качество. Мало тех, кто замечает подобное, но это факт, ведь мозгу необходимо представлять, что бы то ни было.

В формировании марки есть нюансы, которые сложно уловить, но необходимо, ведь это лицо нашей компании.

Многие фирмы при создании марки сталкиваются с вопросами, которые возникают в ходе его создания, например, разработка, ракурс, форма, цвет и т. д. Если нас попросят привести в пример удачно разработанную марку, примеров масса; как зарубежных, так и наших. Вопросы и проблемы возникают лишь в ходе разработки и продвижения марки на рынок, мелочи выявляются в ходе, за ранее невозможно предугадать вкусы и предпочтения потребителя. Всем известно, что наша страна переживает бурный экономический рост, прогресс производственной базы, подъем количество компаний — производителей продукции народного потребления, в связи с чем данная тема становится сложной и более актуальной. Когда еще 6 лет назад приходилось убеждать клиентов агентства в важности необходимости разработки торговых марок, то на сегодня приходят все больше заказчиков, которые сами обращаются в агентство, чтобы они разработали логотип фирмы или придумали название, которое соответствовало бы новому товару или услуге, либо просто написали рекламную аннотацию по продвижению на рынок уже готовой марки.

В рынке труда возможны такие ситуации, как например: фирме необходимо устоять перед жесткой конкуренцией среди сильных компаний, и несмотря на сложность данной задачи, фирма ради спасения собственного имиджа, обязана выдержать нагрузку. Как правило, руководство организации фирмы осуществляет ряд мероприятий, которые способствуют увеличению доли на рынке, в результате чего происходит снижение затрат для осуществления ценовой конкуренции и т. д. И несмотря на проделанную работу, этого все равно бывает недостаточно для того, чтобы выжить в столь жестких условиях.

Верность, другими словами лояльность потребителей является основным фактором успеха большинства предприятий, как утверждают многие специалисты. Данное понятие появилось в России совсем недавно, но уже успело завоевать расположение многих. Наивысшая степень лояльности т. е. преданности покупателей — характеризует марку фанатичным почитанием, это самая, что ни на есть, основа основ.

Как уже было сказано выше, товар при своем выпуске на рынок создает о себе впечатление, положительное или отрицательное. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются маркой. Немаловажно произвести хорошее впечатление, так как в памяти закладывается и сохраняется информация первоначального вида.

Марка — это лицо фирмы. И по ней мы выбираем товар. По своей сути тоже самое, что торговая марка, только существующая не на рынке продажи товаров, а на рынке оказания услуг (сервисных услуг) — словесное название или графический символ. Некоторые маркетологи считают термин марка, обращенный к идентификатору товара для потребителей, не отражающим сути, предпочитая вместо него «бренд». Одной из особенностей бренда является стабильность, устойчивость, длительная «сохранность» его образа в представлениях потребителей, достигаемая в том числе и средствами рекламного воздействия на покупателя и потребителя. Термин марка, несмотря на свое латинское происхождение, воспринимается как более «отечественный» термин маркетинга, чем «бренд» или длинное словосочетание «товарная марка» .

В данной курсовой работе две главы:

Теория. Основы формирования марки.

Аннотация краткого содержанию по процессу разработки логотипа с примером рекламного агентства «Софит».

Задача курсовой работы заключается в изучении формирования марки на примере деятельности рекламного агентства «Софит».

Задачи курсовой работы:

Изучение и систематизирование путей формирования марки.

Раскрытие содержания механизма формирования марки.

Определение путей совершенствования формирования марки.

Составление анализа по процессу формирования марки с примером деятельности рекламного агентства «Софит».