Заключение. 
Имидж СМИ и экономический эффект грамотной маркетинговой политики издания

Как видим, новые экономические отношения заставляют средства массовой информации искать нестандартные пути отстаивания своих интересов, закрепления позиции на информационном рынке, решительно изменять свои типологические характеристики. Другими словами, СМИ начали создавать каждое свой путь продвижения на информационном рынке.

Можно сделать вывод, что каждому периодическому изданию, особенно тому, которое только выходит на информационный рынок, необходимо разработать план своей маркетинговой стратегии. Последовательно выполнять обозначенные задачи в программе, «двигаться» поэтапно. имидж медиарынок издание, А именно, «преодолеть» три этапа продвижения газет или журналов: проведение маркетинговых исследований; проведение рекламной и PR-кампании с точки зрения медиа-планирования и проведение презентации, которая является логическим завершением разработки плана кампании по промоушн периодического издания. Но так же презентация — это начальный этап вхождения на информационный рынок с целью укрепления своих позиций.

Как мы выяснили, при создании любой стратегии необходимо, во-первых, видеть перед собой четкую цель — конечный продукт, который должен получиться в ходе реализации этой стратегии и в ходе следования всем элементам маркетинговой концепции. Во-вторых, важно ясно представлять, в какие сроки будет реализована эта стратегия, для того, чтобы координировать работу сотрудников разных подразделений редакции, иметь возможность соотносить внешние (за пределами редакции) и внутренние (в масштабах редакции) события.

Мы рассмотрели СМИ, как особую отрасль. Журналистика включает редакции газет и журналов, издательства, телерадиокомпании, информационные агентства — разнообразные предприятия, которые нередко входят в медиа — объединения. И отрасль в целом, и отдельные предприятия подчиняются законам экономики, требованиям рынка.

Растущий динамизм, изменчивость и неопределенность деловой среды определяют для организации необходимость постоянных интерактивных коммуникаций с партнерами потребителями. Можно сделать вывод, что на сегодняшний день ни одно периодическое издание не добьётся экономического эффекта без грамотной маркетинговой политики и не будет рентабельно.