Социальные медиа и президентские выборы 2008

Многие говорят о президентских выборах 2008 в США как о переломном моменте в развитии важного значения социальных Медиа в PR и коммуникациях, потому что Барак Обама и его сторонники эффективно объединили социальные Медиа и ловкость общественной организации для выигрышной кампании. Нью Йорк Таймс сообщает, что кампания Обамы, которая эффективно использовала и социальные и традиционные Медиа, рассматривалась как «почти безупречная, даже соперниками» .

Эксперт по социальным Медиа Ryan Alexander (2009) вместе с Booz Allen Hamilton, известной консалтинговой фирмой по стратегии и технологиям, изучили роль социальных Медиа в политике и правительстве, особенно, влияние на обывателей, которое социальные Медиа приобретают в политических кампаниях. Он отмечает, что многие из политических тактик, которые сейчас выражаются через социальные Медиа, традиционно использовались раньше в других случаях.

Например, Alexander утверждает, что изображение Paul Revere’s от Boston Massacre — это, возможно, эквивалент «mash up» You Tube в том, как личности основываются на работе друг друга, чтобы сделать содержание более мощным. Он также отмечает, что именно большая «социальная сеть» Revere считает главной причиной того, почему его «midnight ride» имела успех, а славный наездник William Dawes' - нет. Alexander также видит корни сегодняшних социальных Медиа в некоторых тактиках обывателей, которые использовались в 60-х годах прошлого века в движении за гражданские права и протестах против войны во Вьетнаме.

Alexander говорит, что первая политическая кампания по использованию вебсайтов пришла в президентские выборы в 1996 г. В 2000 г. первая президентская кампания республиканца Джона МакКейна добыла более 1миллиона долларов за 48 часов в сети после своей победы в Нью Хэмпшире. В тот же год, подающий надежды кандидат в президенты от демократов Howard Dean (Гавард Дин) добыл 51 миллион долларов в сети, большая часть от которых (61%) была от пожертвований в сумму меньше 200 долларов. Alexander говорит, что это случилось благодаря тому, что Дин имел мощную сеть блоггеров. Хотя Дин и не выиграл кампанию, добывание денежных средств на политические кампании навсегда изменилось с тех пор, как Дин стал первым кандидатом, который с помощью Web технологий смог существенно увеличить свое финансирование. Что-то подобное сделал Обама в 2008 г.

Социальные средства играли выдающуюся роль в президентской кампании 2008, которая по сути началась на три года раньше. Сенатор Evan Bayh (Эван Бэй), кандидат от демократов 2008, запустил страницу Facebook в College Democrats Convention в 2006 г. Эта страница имела 2000 «друзей» Facebook уже через 48 часов после запуска и более 6000 «друзей» через два месяца. На страницах Facebook были и другие кандидаты от демократов в 2006 г. — John.

Edwards и Mark Warner — но, ни один из них не достиг уровня социальных сетей Бэйя.

Как отмечает Alexander, Барак Обама не был в тот момент кандидатом в президенты, но как только он вступил в кампанию, его команда эффективно использовала Интернет для распространения сообщений кампании. Как говорит Alexander, центральные моменты деятельности социальных Медиа Обамы включают:

• * Пять миллионов друзей в 15 различных социальных сетях
• * Два миллиона профайлов, созданных на website MyBarackObama
• * 70 000 сторонников Обамы собрали 30 миллионов долларов для Обамы на своих персональных веб страницах
• * 200 000 событий офлайн было запланировано онлайн более чем тридцати пятью различными добровольческими группами
• * 400 000 «постов» в блогах было написано о кампании
• * Кампания Обамы использовала Интернет, чтобы создать e-mail список 13 миллионов людей
• * Было сделано три миллиона телефонных звонков за последние четыре дня перед выборами, используя виртуальную телефонную банковскую систему кампании.