Феномен рекламной публикации в современной социальной практике

Роль рекламной публикации в рекламных коммуникациях и журналистики

Рекламная публикация на данный период развития человечества является неким вымирающим видом рекламы. Она теряет свою популярность среди рекламщиков и журналистов. Очень мало существует авторов, которые рассказывают нам о рекламной публикации.

Для начала нужно определиться, что же такое рекламная публикация. Рекламная публикация — это текст, который подробно описывает и рекламирует продукт в литературном стиле. Зачастую рекламную статью можно перепутать с обычным материалом в газете и это очень хорошо, потому что читатель не любит рекламу, а прочитывая интересный ему материал, он знакомиться с продуктом. Тем самым получает рекламную информацию.

У журналистики и рекламы единая творческая лаборатория. «Живя под одной крышей», имея сходные цели и выполняя похожие задачи, журналистика и реклама находится в очень близком родстве. Для того чтобы так утверждать нужно, рассмотреть журналистику и рекламу подробнее.

Под журналистикой автор Цвик В. Л. понимает практику сбора, интерпретации информации о событиях, темах и тенденциях современной жизни, ее представления в различных жанрах и формах, и последующего распространения на массовую аудиторию [14]. Так же Ворошилов пишет, что журналистика — массовая информация, направленная не на специалистов, а на массовую аудиторию; ориентирует людей в общесоциальных, а не профессиональных вопросах, откликаясь на потребности и интересы аудитории [2].

Наиболее подходящими определениями рекламы являются определения из закона «О рекламе» и автора С. И. Стефанов. Закон РФ «О рекламе» считает, что реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [5, статья 3]. А С. И. Стефанов, думает, что Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку [13].

Многие свойства и функции рекламы зависят от её информационного содержания. Реклама призвана, прежде всего, информировать потребителей (сообщать) и убеждать (пропагандистская функция) их воспользоваться теми или иными товарами, услугами и прочее. Вот почему её вполне логично рассматривать как часть деловой информации, то есть особого вида журналистики.

Делая вывод из всего выше сказанного, мы можем сказать, что журналистику и рекламу, безусловно, объединяет то, что в обоих случаях речь идёт о распространении информации и желании убедить аудиторию. Хотя сфера деятельности традиционной журналистики — по преимуществу, социально-политическая информация, а в рекламе — утилитарно-деловая.

Тем не менее, на практике журналистика и реклама отделены друг от друга. Поэтому связь и взаимозависимость здесь сложнее. А главное — в условиях рыночной экономики журналистика и реклама развиваются даже не в симбиозе, а в органическом единстве. Одно без другого невозможно, они неотделимы друг от друга.

Образно выражаясь, реклама — могучая зелёная ветвь на большом дереве журналистики. Или по-другому: журналистика и реклама — близкие родственники в творческом отношении, поскольку у них сходная «технология» творчества. Но если слагаемые мастерства журналиста давно и тщательно изучаются на серьёзном научном уровне, то подобного нельзя сказать о мастерстве авторов рекламных произведений. Здесь существует обширный пласт литературы с практическими советами и рекомендациями столь же утилитарно-делового, прагматического характера, как и предмет рекламного творчества [14].

Рекламные публикации играют большую роль в рекламных коммуникациях и журналистики. Потому что для рекламы это старый и проверенный способ. А как говориться всё новое давно забытое старое. А для журналистики это интересный стиль публикации и привлечение денежных средств.