Выводы. 
Анализ конкурентной ситуации на целевом рынке

Таким образом, рассмотрев понятие «конкуренция» и рассмотрев основные принципы анализа конкуренции на целевом рынке можно сказать, что конкуренция — неотъемлемое и присущее всем фирмам на рынке понятие и анализ конкуренции — важный элемент маркетинга. Существует четыре типа конкуренции.

В современных условиях, когда наряду с прямой конкуренцией все более развиваются специализированные предприятия, и потребительский спрос, нужды и запросы потребителей становятся в высшей степени индивидуализированы, важно научиться находить любые пути для сотрудничества с возможными конкурентами, дабы избежать войны цен. Формирование различного рода альянсов между предприятиямиконкурентами позволяет им не только более эффективно удовлетворить потребительский спрос, но и дополнительно расширить емкость рынка.

Майкл Портер считает, что успех фирмы зависит от обретения ею устойчивых конкурентных преимуществ, являющихся «следствием способности фирмы уменьшать издержки по сравнению с конкурентами или осуществлять некие уникальные действия, производя дополнительную покупательскую ценность и соответственно обретая возможность назначать более высокую цену. В этом суть типовых стратегий Портера, оказавшие влияние на результаты исследования стратегий в маркетинге. Ф. Котлер считает, что, чтобы поточнее выявить сравнительные преимущества конкурентов мало только проанализировать продукцию конкурентов, необходимо получить информацию о других аспктах деятельности: ценовой политике и финансовом положении, особенностях производства и управления фирмконкурентов, также необходимо знать рекламные стратегии конкурентов, на какие каналы сбыта полагаются конкуренты при реализации продукции и т. д.

Рассмотрев основные принципы решения проблемы и подход к проблеме анализа конкуренции такими авторами и учеными как: Ж. Ламблен, М. Портер, Ф. Котлер, М. Бейкер, И. Хруцкий можно сказать, что каждый из них привел свои методы оценок анализа конкуренции и борьбы с конкурентами.