Анализ компания Lenovo на Российском рынке мобильных устройств

Основные бренды компании Lenovo

компании Lenovoкитайская компьютерная компания. Зарегистрирована в Сингапуре. Штаб-квартира компании Lenovo расположена в Перчейзе (штат Нью-Йорк, США), а основные операционные офисы — в Пекине (КНР) и Рейли (США, штат Северная Каролина). Основные исследовательские центры компании расположены в Ямато (Япония), в Пекине, Шанхае и Шэньчжэне (КНР), а также в Рейли (штат Северная Каролина, США).

На 2015 год в коллективе компании более 55 000 сотрудников (с учетом совместных предприятий) из более чем 60 стран. Компания обслуживает клиентов в более чем 160 странах мира.

Компания основана в 1984 году группой китайских учёных на средства Китайской академии наук. Первоначально компания носила название New Technology Developer Incorporated (спустя два года — Legend) и специализировалась на поставках компьютерной техники в Китай, а также на разработке кодировок для иероглифов.

В 2003 году компания сменила название на Lenovo. В декабре 2004 года было заключено широкое многолетнее соглашение между корпорацией IBM и компанией Lenovo. В соответстви с этим соглашением компания Lenovo выкупила IBM Personal Systems Group — подразделение по производству персональных компьютеров за $ 1,25 млрд (сделка была завершена в мае 2005 года). По условиям сделки Lenovo могла использовать бренд IBM до 2010 года, а после этой даты продукты компании выпускаются только под маркой Lenovo. В соответствии с заключённым альянсом обе компании взаимно дополняют друг друга и могут предлагать клиентам через свои дистрибьюторские каналы продукты обеих компаний: как IBM, так и Lenovo. В третьем квартале 2010/11 финансового года, в рамках договорённости Lenovo и NEC создают совместное подразделение NEC Lenovo Japan Group, В результате сделки, оценённой в $ 175 млн, Lenovo получила 51%, а NEC 49% акций совместного предприятия.

В июне2011 года Lenovo приобрела немецкую компанию Medion, занимающую лидирующие позиции в сегментах ПК, мультимедиа-устройств, мобильных коммуникационных сервисов и потребительской электроники в Западной Европе. Приобретение позволит Lenovo занять третье место на крупнейшем в Европе ПК-рынке Германии и удвоить свою долю в этом регионе и в Западной Европе в целом.

За период июль-сентябрь 2012 года компания Lenovo заняла первое место в мире по поставкам персональных компьютеров.

• 23 января 2014 года было объявлено о заключении сделки между Lenovo Group и корпорацией IBM по покупке бизнеса x86-серверов у IBM за 2,3 млрд долларов и расширении альянса между этими компаниями.
• 30 января 2014 года Lenovo заключил сделку с корпорацией Google о покупке подразделения Motorola Mobility за 2,9 млрд долларов.
• 30 октября 2014 компания Lenovo совершила сделку по приобретению бренда Motorola Mobility. Отныне Motorola Mobility является дочерней компанией Lenovo.

Название «Lenovo» образовано из «Le-» (из первоначального названия Legend) и лат. novo «новый» в аблативном падеже. Китайское название (кит. трад. —ь‘z, упр. БЄПл, пиньинь: liбnxiang, палл.: ляньсян) значит «ассоциации» или «связанное мышление», но может также подразумевать и «креативность». Название Lenovo вместо Legend было введено из-за распространённости последнего на Западе и уже зарегистрированных торговых марок с таким названием.

Основные акционеры Lenovo — подконтрольная Китайской академии наук Legend Holdings Ltd (41,5%), американские фонды прямых инвестиций Texas Pacific Group, General Atlantic LLC и Newbridge Capital LLC (2,8%), 55,1% торгуется на фондовых биржах. Рыночная капитализация компании на 12 июля 2010 года — $ 5,6 млрд. 10].

Председатель совета директоров компании — Ян Юаньцин (Yang Yuanqing).

У компании имеется 46 лабораторий, в частности, исследовательские центры в Йокогаме (Япония), Пекине, Шанхае, Ухане и Шэньчжэне (Китай), а также Моррисвилле (штат Северная Каролина, США).

Продукция компании включает:

ThinkPad — линейка портативных ПК для корпоративного рынка;

ThinkCentre — линейка настольных ПК;

ThinkVision — линейка мониторов;

IdeaPad — линейка портативных ПК, ориентированных на индивидуальных покупателей;

IdeaTab — линейка планшетных компьютеров;

IdeaCentre — линейка настольных ПК для индивидуальных покупателей;

IdeaPhone — линейка смартфонов для индивидуальных покупателей;

ThinkStation — рабочие станции;

ThinkServer — серверы;

Essential — линейка портативных ПК, ориентированных на экономных покупателей;

YogaTablet — линейка планшетов.

Далее представим PEST-анализ компании Lenovo по факторам воздействия на российском рынке мобильных устройств.

Таблица 2 — PEST-анализ компании Lenovo.

Таким образом, количество положительных факторов однозначно превышает отрицательные и благоприятно воздействует на деятельность компании на рынке. Наиболее значимыми факторами со знаком плюс являются:

тенденция к постоянной смене гаджетов;

переход на более портативные устройства с компьютеров.

Со знаком минус: основная проблема современного потребителя технологической продукции — это огромный выбор.

Основные тенденции показывают, что рынок мобильных устройств имеет рост в 2014 году. При этом основными лидерами выступают: Lenovo, ZTE, Huawei и Xiaomi.

Далее представим оценку конкурентных позиций компании Lenovo согласно «Модели 5 конкурентных сил Портера»:

• 1. Внутриотраслевая конкуренция — умеренно-высокая. На рынке присутствуют около 10 компаний, которые производят мобильные устройства (+). Ценовая война между конкурентами отсутствует (+). Рынок новый и постоянно совершенствующийся (+). Отрасль характеризуется высокими барьерами выхода (+). Дифференцированный рынок (-).
• 2. Конкуренция со стороны новых игроков — средняя. Барьер выхода на рынок высокие (+). Крупные первоначальные инвестиции (+). Длительный период окупаемости (+). Сложные технологии (+). Большие объемы первоначальных инвестиций в производство (+). Необходимость лицензирования производства (+). Если государство начнет поддерживать отечественных производителей, то на рынке появятся «НТ Компьютер», R-Style Computers и другие (-). Большой размер и высокая прибыльность рынка (+). Долгий возврат инвестиций (-). У отечественных производителей будет более выгодные условия (-).
• 3. Конкуренция со стороны товаров-субститутов — высокое. Много субститутов, планшеты, смартфоны (-). Легкий переход с одного товара на другой (+).
• 4. Давление поставщиков — среднее. Компания Lenovo сама производит и изготавливает (+). Доставка в магазины продукции осуществляется грузоперевозящими компаниями, возможны сбои, на которые сложно повлиять (-). Два основных поставщика комплектующих, что приводит к сильной зависимости от них (-). Много потенциальных поставщиков комплектующих.
• 5. Давление потребителей — умеренно-высокое. Вид потребителя — оптовый посредник (+). Легкость перехода на товар конкурента (+). Стоимость переключения потребителей — высокая (-). Есть реальные преимущества по некоторым инновационным продуктам (+). Продукт массовый (-). Ценовая чувствительность высокая (+). Количество потребителей — много (+).

Таким образом, конкурентное давление умеренно-высокое, что не препятствует деятельности компании. Самая большая угроза — со стороны потребителей.

Далее представим SWOT-анализ лидеров рынка мобильных устройств.

Таблица 3 — SWOT-анализ ZTE.

Таблица 4 — SWOT-анализ Huawei.

Таблица 5 — SWOT-анализ Lenovo.

Таким образом, по представленным данным можно отметить что ближайшим конкурентом для компании является ZTE, выигрывающий за счет широкой узнаваемости, однако существуют несовершенства в технических аспектах, поэтому при грамотном преподнесении продукты Lenovo могут быть более привлекательными для потребителя.

Далеев рамках проводимого исследования представим характеристику особенностей и тенденций развития рынка мобильных устройств России.