Контрольные вопросы и задания

1. В чем состоит сходство и различие стоимостного и синергетического подходов к маркетингу брендов? Какой подход вы считаете более эффективным на сегодняшний день? Какой подход вы считаете наиболее перспективным? Если в рамках синергетического подхода рассматривать товародвижение как товарные потоки, то какие показатели позволяют детерминировать такой поток? Как вы охарактеризовали бы канал, в котором происходит этот поток? Каковы основные параметры этого канала? Какова роль производителей, торговых посредников и потребителей в функционировании товарных потоков в этом канале?

2. Как вы считаете, какими должны быть характерные особенности бренда, обеспечивающего высокий уровень потребительского спроса? Каким способом можно измерить уровень потребительского спроса конкретного брендового товара? Обоснуйте свои ответы.

3. Как вы считаете, какими должны быть характерные особенности бренда, обеспечивающего высокий уровень конкурентоспособности брендового товара? Сходны ли понятия «конкурентоспособность», «надежность» (из теории надежности технических устройств) и «устойчивость» (из механики)? Каким способом можно измерить степень конкурентоспособности конкретного брендового товара? Также обоснуйте свои ответы.

4. Парис. 3.3 представлен результат кластерного анализа восприятия продуктов в молочной гастрономии. Изучите материалы в открытых источниках, основную и дополнительную литературу по главе. Предложите и обоснуйте решение о том, какие группы товаров необходимо объединить под одним брендом? Возможно ли объединение всех групп товаров под единым брендом? От производства товаров в каких группах вы рекомендуете отказаться? Обоснуйте свои ответы.

5. На рис. 3.6 приведен пример построения графиков по методике Price Sensitivity Meter. В каких границах должна находиться цена для этого примера? Какая цена является оптимальной для этого примера?