Основные факторы макросреды функционирования фирмы

Макросреда слагается из шести основных сил, представленных на рис. 5.

Демография — наука, изучающая население, с точки зрения его численности, плотности и т. п. Для маркетинга демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Составляется таблица рынков в различных районах и определяется приблизительная численность населения и его структура.

Экономические факторы. Деятели рынка должны обращать внимание на характер распределения доходов с учетом географического местоположения.

Природные факторы включают:

• — дефицит некоторых видов сырья (разрушение озонового слоя, вырубки, истощение невосполняемых ресурсов — нефти и т. д.);
• — рост загрязнения среды;- решительное вмешательство государства в регулирование природных ресурсов.

Научно — технические факторы включают:

• — ускорение научно — технического прогресса;
• — появление безграничных возможностей в создании новых товаров, биотехнологий, робототехники и т. п.;
• — рост ассигнований на НИОКР;
• — ужесточение госконтроля за качеством и безопасностью товара.

Политико-правовые факторы представлены:

• — законодательством по регулированию предпринимательской деятельности;
• — повышением требований со стороны государства к государственным учреждениям, следящим за соблюдением законов;
• — ростом числа групп по защите интересов общественности.

Культурные факторы определяются: — приверженностью к культурным традициям;

• — субкультурой в рамках единой культуры;
• — временными изменениями вторичных культурных ценностей (прически, мода);
• — отношением людей к самим себе — приверженностью к определенным товарам;
• — отношением людей к обществу, природе, к мирозданию (культовые интересы).

При проведении маркетинговых исследований все факторы микро и макросреды необходимо учитывать.