Слоган и лозунг. 
Основные понятия

«Слоган» — термин, перешедший в русский язык из английского, первоначально был распространён среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»).

Термины «слоган» и «лозунг» на данный момент имеют различные значения.

Слоган

Слоган — рекламный девиз, который в сжатом виде передаёт рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности к бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак.

Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее.

Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.

По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:

1. Связанные — включают названия продукта.

Такой слоган неотделим от названия. «Есть идея, есть Икея!»;

• 2. Прямые (являются подтипами связанных) — в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя»;
• 3. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“. Лучше для мужчины нет»;
• 4. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Fanta. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов. Одной из видов свободного рекламного слогана является тэглайн (англ. tagline — ключевая фраза).

Примеры слоганов.

• 1. Яндекс. Найдётся всё.
• 2. МТС. На шаг впереди / От слов к цифре.
• 3. Билайн. Живи на яркой стороне!
• 4. Toyota. Управляй мечтой!
• 5. Philips. Изменим жизнь к лучшему!
• 6. Tefal. Без твоих идей не обойтись!
• 7. Sprite. Соображай свежо.
• 8. Maybelline. Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline.
• 9. MasterCard. Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.
• 10. МегаФон. Будущее зависит от тебя.
• 11. McDonalds. Вот что я люблю.
• 12. Ikea. Есть идея, есть Икея!
• 13. Hellomoto.
• 14. L’Orйal Ведь вы этого достойны!
• 15. Tide Чистота — чисто Тайд.