Контрольные вопросы и задания

• 1. Раскройте понятие «спортивный маркетинг». В чем состоит специфическое отличие спортивного маркетинга от маркетинга других отраслей экономики?
• 2. Что такое бренд? Приведите примеры брендов спортивных товаров и услуг.
• 3. Приведите примеры классификации спортивных товаров.
• 4. Каковы основные отличия в понимании рекламы европейскими (немецкими) и американскими специалистами?
• 5. Каким образом можно оценить «стоимость» личности спортсмена, спортивной организации, события?
• 6. Опишите психологическую связь между потребителями и производителями спортивного продукта.
• 7. Охарактеризуйте понятие «спонсорство».
• 8. В чем специфика формирования бюджета спортивных организаций и мероприятий в России?

Практические задания

• 1. Подготовьте объявление о наборе в спортивную секцию по легкой атлетике (волейболу, другому виду спорта). Проанализируйте, как его воспримут школьники и их родители. Сравните содержание и оформление объявлений в группе.
• 2. Подготовьте материал паблисити для двух спортсменов:

Иван, уже известный высококлассный хоккеист;

Роман, малоизвестный высококлассный хоккеист.

Акцентируйте внимание на индивидуально-психологических особенностях спортсменов. Определите трудности подготовки материала.

Оцените достоинства и недостатки подготовки каждого паблисити.

3. Представьте, что вам необходимо подготовить спортивное мероприятие (велосипедный пробег, День физкультурника) в масштабах района (небольшого города). Составьте план-схему организации, акцентируя внимание на вопросах привлечения потребителей спортивных услуг и спонсоров (при необходимости), учитывая при этом общественное мнение. Подготовьте рекламные объявления о данном мероприятии: для размещения в местных газетах и в сети Интернет.