Банковская система России. 
Специфика банковского маркетинга в России

банковский маркетинг конкурентоспособность прибыльность.

Принципы банковской системы и факторы, оказывающие влияние

К основным принципам организации банковской системы России относятся двухуровневая структура, осуществление банковского регулирования и надзора центральным банком, универсальность деловых банков, коммерческая направленность деятельности банков.

На процесс развития банковской системы влияет совокупность факторов как внешних по отношению к банковской системе, так и внутренних.

Основными позитивными факторами, влияющими на развитие российских банков, и отмечаемыми большинством рейтинговых агентств, сегодня являются:

• 1. растущая диверсификация банковского бизнеса, особенно в рознице;
• 2. повышение профессионализма и качества управления, в том числе контроля рисков;
• 3. последовательное изменение модели развития банков, четкое позиционирование себя на рынке;
• 4. постепенный переход на международные стандарты оценки и планирования бизнеса;
• 5. поддержка государства банковского бизнеса.

К негативным факторам можно отнести:

• 1. несовершенство системы банковского регулирования и надзора;
• 2. рост расслоения банков, увеличение разрыва между частными и государственными банками;
• 3. риски, связанные с непрозрачностью структуры собственности;
• 4. значительную концентрацию кредитных портфелей и ресурсной базы в нескольких отраслях экономики;
• 5. неустойчивость показателей прибыльности, обусловленная высокой концентрацией бизнеса в отдельных сегментах и высоким удельным весом доходов от операций с ценными бумагами;
• 6. понижение доверия к банкам и спад спроса на банковские услуги со стороны предприятий и населения;
• 7. неблагоприятная экономическая обстановка на мировых финансовых рынках;

Как видно, негативных факторов, влияющих на развитие российской банковской системы больше чем позитивных. В основном это обусловлено замедлением мировой экономики, падения мировых и российских индексов фондовых рынков, уход иностранного капитала из российской экономики и снижением мировых цен на нефть.

Кризисные процессы в сегодняшней российской экономике существенно осложняют положение в банковском секторе России. Возможности получения надежной прибыли относительно сокращаются. Финансовые затруднения банковских партнеров и клиентов, кризис неплатежей осложняют положение банков, а наименее устойчивых из них приводят к банкротству. Аферы со средствами населения подрывают доверие к финансовым институтам. Инфляционные всплески, нестабильность, слабая предсказуемость государственной экономической политики повышают риск не только производственных инвестиций, но и любых долгосрочных процессов.

Для устранения негативных факторов и развития банковской системы при неблагоприятных внешних условиях требует следующих:

ѕ Обеспечение прозрачных условий вывода с рынка наименее эффективных игроков, проведение по всем правилам процедур банкротств неплатежеспособных банков и корпораций с тщательным контролем за их осуществлением в целях недопущения вывода активов;

ѕ Уменьшение разрыва между темпами роста кредитов и депозитов;

ѕ Поддержание государством уровня ликвидности, необходимое для текущей структуры банковской системы, либо принятие мер для ее укрупнения и капитализации с выходом на более низкий уровень ликвидности;

ѕ Системное реформирование банковского сектора следует проводить исключительно на основе подготовленных совместно с банковским сообществом 15-летней стратегии развития и пятилетнего плана конкретных мероприятий, ежегодно корректируемых в соответствии с макроэкономической ситуацией;

ѕ Банк России должен участвовать в подготовке и реализации национальной политики по экономическому росту, а не сводить свою денежно-кредитную политику лишь к снижению инфляции, её искусственное подавление тормозит экономический рост;

ѕ Разработать концепцию российского банковского права и планово реализовать её в виде системы нормативных актов;

ѕ Банковское сообщество совместно с регулятором должно построить современный организованный рынок межбанковского кредитования, т.к. излишняя ликвидность крупнейших банков должна поглощаться банковской системой, а не откладываться «мертвым» капиталом в Банке России.