Характеристика экономической и маркетинговой деятельности предприятия ЗАО «Селена-Краснодар»

История развития предприятия

Полное официальное наименование: Закрытое акционерное общество «Селена-Краснодар».

Сокращенное наименование: ЗАО «Селена-Краснодар», магазин «Охотник». комплекс маркетинг розничный торговля Местонахождение: Россия, Краснодарский край, г. Краснодар. Почтовый адрес: 350 047, Западный административный округ, ул. Котовского 41.

Главным образом, предприятие ЗАО «Селена-Краснодар» представляет в продаже охотничье гладкоствольное и нарезное огнестрельное оружие. Но помимо этого, в данном магазине покупателям предлагается широкий ассортимент пневматических спортивных и любительских ружей, холодного оружия, огнестрельного и газового оружия самообороны, спецодежды и обуви, средства и снаряжение рыболовного и охотничьего промысла. На рисунке 2.1 изображен фасад магазина «Охотник».

Рисунок 2.1 — Фасад магазина «Охотник».

Первое предприятие корпорации «Селена» было создано в 1993 г в городе Москва. Предпосылками для создания этой специализированной организации стало опубликование первого в РФ федерального закона «Об оружии». Данный закон регламентировал основные принципы и понятия, связанные с оборотом гражданского оружия и патронов к нему.

Основным видом деятельности ТОО «Селена» являлась организация торгово-складской деятельности по оптово-розничной торговле гражданским оружием, патронов к нему, товаров сопутствующих охоте, рыбной ловле и активному отдыху.

С 1993 г руководство предприятия предприняло активные шаги к расширению бизнеса как в городе Москва, так и в других крупных городах России. Первый магазин компании был открыт в том же 1993 г в г. Москва на ул. Барикадной. Он сразу же приобрел популярность у охотников Москвы и Московской области.

Быстрый рост популярности других магазинов корпорации «Селена», открывшихся в очень короткий промежуток времени, можно объяснить только отсутствием как такового рынка товаров для охотников в советское и постсоветское время до 1992 г. В данные периоды времени охота и владение охотничьим оружием было уделом очень незначительного количества людей. Отсутствие четкой законодательной базы, скудность ассортимента небольших малочисленных магазинов при охотничьих обществах, поступление в эти магазины оружия только отечественного производства буквально в единичных экземплярах, сложность вступления в общественные организации с правом приобретения оружия — все это способствовало интенсивному росту числа предприятий, занявшихся данным видом деятельности.

С момента образования ТОО «Селена» было налажено сотрудничество с зарубежными поставщиками из США, Бразилии, Англии, Франции, Италии, Германии и Испании. В следствие чего предприятие стало одной из первых организаций, поставляющих эксклюзивные товары от ведущих производителей охотничьего и спортивного оружия и аксессуаров.

С 1993 г по 1998 г на базе головного предприятия фирмы «Селена» в г. Москва были созданы дочерние предприятия как обособленные юридические лица (обязательное требование ФЗ № 150 «Об оружии») в таких городах как Краснодар, Новосибирск, Рязань, Тула, Ижевск, Воронеж и Санкт-Петербург. [19].

Краснодарское представительство фирмы «Селена» начало свою работу в сентябре 1993 г На тот момент для изучения рынка реализации гражданского оружия на территории Краснодарского края было создано представительство, основным назначением которого было заключение договоров с существующей сетью охотничьих магазинов Росохотрыболовсоюза (магазинов при охотничьих обществах), поставка в эти магазины оружия и реализация его. Данная схема работала до сентября 1994 г. За этот период времени сотрудники представительства заключили 24 договора с действующими торговыми предприятиями и изучили рынок края. На базе полученной статистики руководство фирмы «Селена» приняло решение об открытии филиала ТОО «Селена» в г. Краснодаре. Было арендовано помещение, в последствии оборудованное в соответствии с требованиями закона «Об оружии» и другими инструктивными документами МВД РФ, касающимися оборота оружия.

В ноябре 1994 г в г. Краснодаре по ул. Котовского 41 было открыто торговое предприятие (магазин розничной торговли) под названием «Охотник». С ноября 1994 г по февраль 1995 г данное предприятие существовало как филиал ТОО «Селена» в г. Краснодаре. В соответствии с законом «Об оружии», предприятие, торгующее гражданским оружием, должно быть самостоятельным юридическим лицом, поэтому данный филиал был преобразован в ЗАО «Селена-Краснодар». 14 апреля 1995 г ЗАО «Селена-Краснодар» получило свою первую лицензию от ГУВД Краснодарского края на право торговли гражданским оружием и патронами к нему. В 1995 г и в последующие несколько лет магазин «Охотник» был самым большим магазином в сфере охотничьего оружия на территории Краснодарского края.

В 1995;1997 гг магазин торговал только оружием, патронами и принадлежностями для охоты. Весной 1997 г была проведена внутренняя перепланировка помещения магазина, что позволило расширить ассортимент продаваемых товаров за счет открытия отдела рыболовных товаров и принадлежностей.

В том же 1997 г головное московское предприятие открыло фабрику по производству собственных охотничьих патронов. Данные патроны с торговой маркой «Тайга», собранные из итальянских комплектующих, стали лучшими патронами, выпускаемыми в России. А ЗАО «Селена-Краснодар стало единственным официальным представителем патронов «Тайга» на территории Краснодарского края.

В 2007 г помещение, в котором располагается магазин «Охотник», было приобретено в собственность предприятия. На рисунке 2.2 представлен торговый зал магазина «Охотник».

Рисунок 2.2 — Торговый зал магазина «Охотник».

С 2008 г была начата масштабная реконструкция всех внутренних помещений, которая позволила улучшить коммерческие характеристики магазина, увеличить площадь торгового зала в 2 раза. Данные работы продолжались 1,5 года. На сегодняшний день это первый этап в реконструкции действующего торгового предприятия ЗАО «Селена-Краснодар».