Влияние спроса на цену

Рассмотрим зависимость цены и спроса, учитывая разный уровень дохода покупателей.

Рис. 14 Зависимость между ценой и соответствующим ей уровнем спроса

Зависимость между ценой и соответствующим ей уровнем спроса отражена кривой спроса. На рисунке 14 отражен спрос для покупателей со средним и высоким уровнем дохода. Так покупатели с высоким и средним доходом при увеличении цены все равно будут покупать понравившийся им фен, так как у них достаточно денег, чтобы купить его. При низком объеме продаж цену целесообразно снизить.

На спрос влияет множество факторов, в том числе и ценовая эластичность. Под эластичностью понимают меру реагирования одной величины на изменение другой или мера чувствительности спроса к изменению цены. Влияние эластичности на спрос выражается через коэффициент эластичности, который характеризуется отношением процентного изменения объёма спроса к процентному изменению цен. Он измеряется в безразличных величинах. Его значение всегда отрицательно (где знак «-» указывает на обратно пропорциональную зависимость между спросом и ценой), но в расчётах всегда принимаются положительные значения.

Различают три вида эластичности спроса по ценам:

неэластичный спрос (Ер<1);

эластичный спрос (Ер >1);

единичная ценовая эластичность (Ер=1).

Определим эластичность спроса по цене:

.

где Ep — коэффициент ценовой эластичности спроса; Q1 — уровень спроса до изменения цены; P1 — уровень цены до ее изменения; Q2 — уровень спроса после изменения цены; P2 — уровень цены после ее изменения.

P1=950 рублей; Q1= 50 человек; P2 — P1 = 100.

P2=1050 рублей; Q2= 40 человек; Q2 — Q1 = - 1%.

Ep <1.

Спрос является неэластичным, так как под влиянием незначительного изменения цены спрос почти не меняется или меняется незначительно.