Задачи и механизм разработки ценовой политики

ценовой конкуренция модификация рынок Предприятие самостоятельно определяет схему разработки ценовой политики исходя из целей и задач развития фирмы, организационной структуры и методов управления, установившихся традиций на предприятии, уровня издержек производства и других внутренних факторов, а также состояния и развития предпринимательской среды, т. е. внешних факторов.

При разработке ценовой политики обычно решаются следующие вопросы:

• ? в каких случаях необходимо использовать при разработке ценовую политику;
• ? когда необходимо отреагировать с помощью цены на рыночную политику конкурентов;
• ? какими мерами ценовой политики должно сопровождаться введение на рынок нового продукта;
• ? по каким товарам из продаваемого ассортимента необходимо изменить цены;
• ? на каких рынках надо проводить активную ценовую политику, изменить ценовую стратегию;
• ? как распределить во времени определенные ценовые изменения;
• ? какими ценовыми мерами можно усилить эффективность сбыта;
• ? как учесть в ценовой политике имеющиеся внутренние и внешние ограничения предпринимательской деятельности и ряд других.

Процесс разработки и реализации ценовой политики предприятия можно представить схематично (рис. 1.1).

Рис. 1.1. Этапы разработки и реализации ценовой политики предприятия