Исследование рынка. 
Стратегическое планирование маркетинговой деятельности

Характеристика общего состояния рынка предприятия

Предприятие находится в самом промышленном районе города, численностью 180тыс. человек. На территории района располагаются фабрики по производству мебели, строительных товаров и обуви, и как следствие множество магазинов и баз продаже этих товаров.

Это самое подходящее место для развития рекламного агентства, несмотря на соседство с конкурентом РА6, который занимает меньшую долю рынка: 4%.

Основными нашими клиентами будут являться местные преуспевающие фабрики, однако мы не откажем и другим клиентам.

Анализ потребителей и сегментация рынка

Потребителями нашей продукции являются различные организации, преследуемые разные цели.

Сегментация рынка проводится на основе информации, полученной в результате проведения опроса потребителей.

Для определения сегмента рынка среди заказчиков проводился анкетный опрос. Предлагалось 11 вопросов, но в целях целесообразности были выбраны 3 основных.

Анкеты обрабатывались методом многомерной классификации. Метод основан на выборке некоторой совокупности потребителей у которых по выбранной группе вопросов полностью совпадают варианты ответа. В результате наиболее значимыми оказались вопросы:

• 1. № 6 Вы часто Вы предпочитаете обращаться в РА или действовать самостоятельно?
• 2. № 10 Какие рекламные акции вам больше нравятся?
• 3. № 11 Какие по вашему главные цели рекламной акции.

В результате опроса РА5 выбрало сегмент рынка в 13%.

Это те опрашиваемые, которые привыкли полагаться на знания специалистов, для проведения презентаций, нацеленных на подчёркивание аудитории основных плюсов товаров и услуг.

Нас устраивает этот сегмент, однако мы всегда будем искать пути его увеличения.