Неэффективные рекламные кампании с использованием сексуальных мотивов

Опираясь на изученную ранее теоретическую часть можно сказать что, неэффективная реклама с использованием сексуальных мотивов содержит: ярко выраженную эротику или наоборот — недостаточно явный намек на сексуальность; такая реклама нацелена на определенную целевую аудиторию, но выбран неправильный гендерный образ и реклама не станет запоминающейся; в подобной рекламе для выделения сексуального мотива используется метод шоковой рекламы, идентификационный метод, используются модели/молодые красивые люди.

Первым примером неэффективной рекламы с сексуальным мотивом является реклама новогодней акции компании «Хабаровские домовые сети», бренда «Стрела-Телеком».

Рекламный образ: крупными белыми буквами на Ѕ баннера написано — «Я даю бесплатно» и небольшим шрифтом, в тон цвета фона баннера подпись — «Wi-Fi роутеры». На плакате изображено лицо молодой девушки в новогодней шапке Деда Мороза с логотипом компании «Стрела-Телеком».

В этом рекламе образе нет ярко выраженного приема показа сексуального мотива. Ключевая фраза дает слишком маленький намек, нет подкрепления фразы сексуальным женским телом. Таким образом этот рекламный образ не подходит не под одно описание: не идентификационный метод, не использование полунамеков и не шоковая реклама. Вместо изображение лица девушки могло быть изображение того самого Wi-Fi роутера, и никто бы не заметил подмены. Такая реклама — не эффективна.

Следующий пример — реклама сайта par27.ru. Реклама на билете гласит: «Маша не знала о том, что на par27.ru легко найти сауны с мягкой мебелью…». На билете изображена девушка, листающая каталог (видимо, саун) с ободранными коленями. Создатели рекламы хотели вложить в этот образ сексуальный мотив, но он мало узнаваем. А если зритель и проведет параллель между двойным значением посещении сауны и ободранными коленями девушки, то такой образ станет наоборот — слишком пошлым. Сама же девушка изображена без видимости лица, зритель не видит ее глаз и такая реклама не воспринимается зрительно.

Варьирование от приема полунамеков до шоковой терапии строится на уровне сексуальной осведомленности зрителя и это не является залогом успеха рекламы. Такой пример однозначно — не эффективный.

Последним объектом анализа стал рекламный образ компании «В-Лазер». Реклама была подготовлена для освещения праздничной акции в магазинах сети. На баннере есть надпись: «Он любит, когда она громко кричит». На плакате изображена магнитола, в тексте пропущена запятая.

Этот рекламный образ рассчитан на аудиторию обоих полов, но сам не имеет гендерного образа. Надпись на плакате обращена и к мужчинам, и к женщинам и могла бы претендовать на идентификационный метод, но даже к нему не подходит именно из-за отсутствия гендерного образа. Такая реклама не продумана и не является эффективной.