Введение. 
Интеграция средств рекламы в стратегию PR-проекта

Трудно представить жизнь современного общества без PR и рекламы. На сегодняшний день на мировом рынке заметна тенденция к усилению внимания к значению общественной репутации производителей товаров и услуг. Особенность современного рынка — незначительные физические и технологические различия между товарами, особенно промышленного назначения. По этой причине потребитель стал уделять больше внимания таким нематериальным факторам как: надежность, креативность, сервис обслуживания, что все вместе формируют престиж поставщика.

На данном этапе развития рынка, реклама не может быть успешной, если оно предоставляет одну лишь информациею о товаре. Для эффективного воздействия рекламы создается фон, способствующий восприятию, т. е. предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения. Реализация престижных рекламных кампаний на всех уровнях осуществляется, в основном, рекламными мероприятиями паблик рилейшнз, направленными на завоевание благожелательного отношения общественности к стране, отрасли, фирме и ее продукции в целом, т. е. именно на завоевание общественной репутации.

Качество и технический уровень товаров, производимых компанией являются ее визитной карточкой, неким эквивалентом престижа и статуса и используются в качестве важнейших аргументов при создании материалов корпоративной престижной рекламы. Высокий авторитет фирмы создается на основе информации о ее лидирующем положении в производстве и реализации товаров, особенно уникальных, требующих усложненных исследований, особой квалификации в проектировании и исполнении, современной технологии. Легче завоевать авторитет и продать товар, если предприятие произведет приятное впечатление на покупателей, а паблик рилейшнз поможет сделать именно это.

Есть ошибочное представление о том, что реклама и public relations это одно и то же понятие. Но на практике мы выясняем, что реклама является лишь частью PR.

Цель данной курсовой работы — рассмотреть общие положения, понятия, функции и методы рекламы и PR, определить какую роль занимает реклама в PR. реклама проект справочный Курсовая работа состоит из введения, 3х глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматривается теоретическая составляющая PRпроектов и рекламы, их взаимодополняемость друг друга. Во второй главе описывается PR-проект с использованием средств рекламы и подробный анализ.

Задачей курсовой работы является — показать особенности PR-проекта с использованием средств рекламы, научиться различать рекламу от public relations.