Задание 3. Эпоха инновационного маркетинга

1. Что включает бизнес модель, современного маркетинга?

Бизнес — модель, базируется на уникальном удовлетворении потребностей, которые должны определять формирование социально-экономических стратегий предприятия, после чего можно приступать к формированию структурных связей предприятия путем отбора и концентрации соответствующих управленческих ресурсов и соизмерения их с планируемыми целевыми результатами.

2. Дайте определение концепции рыночных инноваций.

Метод ведения бизнеса, в котором достижение конкурентных преимуществ происходит за счет удовлетворения запросов клиентов с использованием системы, способной создавать соответствующие их потребностям и желаниям ценности («дать людям то, что они хотят в неожиданной для них форме»).

3. Приведите две характерные черты инновационного бизнеса Инновационный бизнес можно рассматривать с двух точек зрения: во — первых, как средство обеспечения стратегического преимущества компаний, для которых собственно инновации являются основным видом бизнеса; вовторых, как вид бизнеса, продуктом которого являются конкретные научные, научно-технические и иные результаты, которые могут использоваться как основа нововведений в других отраслях.

4. Дайте определение инновации Инновацией является прибыльное использование новаций в виде новых технологий, видов продукции, организационно-технических и социально экономических решений производственного, финансового и коммерческого или иного характера.

5. Что является исходным постулатом в поведении потребителя в эпохе модернизма и позитивизма?

Потребитель представляет собой рационального «экономического человека», который определяет качество приобретаемого товара, сопоставляет его с ценой, в случае неудовлетворения ищет альтернативы и в конечном итоге приобретает наиболее подходящий для него вариант. Большинство современных фирм строят свои концепции на позициях позитивизма.

6. Приведите сравнительную оценку модернизма и интерпретивизма.